在经济金融市场化、全球化，金融产品同质化现象日益突出的今天，品牌已经成为银行最具竞争力的资产。市场竞争实质上就是品牌的竞争，强势品牌具有强势的营销功能和市场号召力，是否拥有自己的强势品牌，是衡量一家银行发展成熟与否的基本尺度，是判断一家银行综合实力强弱的基本标准。而我国农村商业银行对于品牌建设的认识较晚，在新常态下我国金融市场的全面开放，中国金融业已迎来品牌全球营销的时代，加快银行品牌建设已成为我国商业银行面临的迫切任务。　　MF农村商业银行是江苏省一家发展迅猛，经营业绩突出的股份制商业银行，也是当地仅有的独立金融法人组织。但MF农村商业银行的品牌影响力与其经营能力和市场竞争力相比，尚存在明显的差距，突出表现为MF农村商业银行的品牌价值未能全面反映出银行的整体实力和竞争能力。因此，对MF农村商业银行品牌建设进行深入研究具有重要的实践意义。　　本文在系统掌握银行品牌理论的基础上，采用调查访谈、逻辑分析等方法，对MF农村商业银行品牌建设的现状进行深入地分析。通过对该银行品牌建设过程中的环境因素、目前发展状况、存在问题、制约因素等进行研究，考察了MF农村商业银行品牌建设发展路径，分别选取从品牌定位、文化建设、差异化的品牌营销策略等方面，提出了极具建设性的对策建议。尤其是本文提出的创新性观点是应当在针对MF农村商业银行存在的官方名称不统一、品牌定位不明确、品牌文化内涵不够深厚、品牌同质化严重及品牌缺乏系统管理的四个问题的前提下坚持并加强统一领导，推动品牌文化建设、实施差异战略、采取稳健渐进的品牌维护策略循序进行。这对于MF农村商业银行的品牌建设极具参考价值。