大众传播在政治、经济、文化以及技术等多方面因素的交叉影响下,已经逐渐呈现出分众化传播的趋势。一个分众化的传播时代正愈发清晰地呈现在大众面前。以“窄播”和“分众化”为主要特征的“小传媒”时代的到来,是传媒发展到一定阶段造成“信息爆炸”之后,受众主体意识觉醒和自主选择的必然结果。 传播的功能和范畴在信息时代技术进步的影响下得到了放大和更好的拓展。新的传播工具的出现对传统媒体不仅是一种挑战,更是一种推进和引导的力量。手机这一通讯工具理念及功能的成熟和发展使之越来越呈现出媒体的特质,占据着愈加重要的地位。“手机媒体”概念的逐步推进,在分众化传播潮流下如何更好地顺应这一趋势,需要从手机媒体与生俱来的分众化特点出发,分析现有服务的现状与存在问题并提出对策。在此基础上为其增值化服务未来的道路指明方向。手机媒体更好的发展需要媒体理念的逐渐成熟并形成较为专业的产业化建设,具体到产业链的规划与运作,以及产业专业化队伍的培养与形成。在保持自身优势的基础上,进行媒介资源的重组,与传统媒体的交互合作不仅是媒介资源产业化“整合营销”的要求,也是现代市场生存的需要和中国加入WTO的必然结果。 多元信息时代的传播首要问题是受众对信息的选择性关注,强调传播途径的选择、信息的精准性和传播的有效性。在具有分众化特色的手机媒体营销中,“无线营销”以及手机广告的酝酿和发展,是传播学、营销学和区域经济学等方面融合形成的新媒体广告新平台。手机广告的运作,包括其定位、形式、效果的监控以及对手机广告的监管都是论文需要讨论和研究的问题。