本文从传播学的角度切入，结合营销学、管理学、信息学、广告学等多学科思维研究网络广告传播行为。对传统广告理论和实践中的关键概念“信道”进行了突破和创新。将传统广告理论中的“信道”概念适应信息网络时代的特征分化为“信息网络”和“网络媒体”。 在上述概念突破的基础上，本文以层次化的逻辑思维关系将信息传播、数据传递、广告运作整合起来，创造性的提出了以信息网络为中心的网络广告传播新模式NACD。应用NACD的核心思想，本文试图为网络广告策划者构建一套连接传统营销广告理论和网络广告特性的思考方法和工具。具体包括以下四大策略工具：目标市场分层策略，广告目标分层策略，受众触点网络策略，整合创意策略。这套构建在NACD模型基础上包括四大策略工具在内的应用体系，称之为网络广告策略工具箱。形象的比喻就像一个光碟盒，每个策略工具就是其中相互紧贴的光碟，网络广告从业者只要依次取出各个光碟应用到实际策划环节就可以有效的完成整个策划过程。 本文的创新性和价值在于首次为广大网络广告行业从业者提供了一整套适应网络广告新特征的策划理念和方法，是国内第一篇包括基础理论和应用工具在内体系化的网络广告传播策划领域专业论文。