在现代传媒和现代文学的发展历程中,《新青年》大放异彩。它以启蒙思想、传播民主为旨。同时,在陈独秀等主撰的引领下,《新青年》不断的调整策略和方式,利用现代传媒的力量和手段,在引进西方文化和促进传统文化与之交融上,做出了卓越的贡献,并在二十世纪的中国掀起了一股“革命”的狂潮。试图通过对文本资料的整体细致梳理,来研究报刊主体的发生机动原因以及如何利用媒介来进行信息和观点的传播,制定了什么经营方针,做出了哪些策略调整,然后又达到了怎样的效果,有什么问题是值得我们借鉴和反思。所以通过对《新青年》文本的深入研究以及学术界现有研究成果的分析,从传播学的角度入题,运用渊源法、个案分析法、比较法等方式,探索分析了报刊定位以及归纳梳理出各栏目的内容设置等具体的措施,并根据表格显示各栏目在报刊运营中所占据的重要地位。最后突出主撰在策略调整上的主导作用,并以《学衡》的失败反击来对比《新青年》的传播优势劣势,总结出《新青年》成功运营的策略和经营方式。围绕这一中心议题,整篇论文的总体框架如下：第一部分从社会政治、资本经济、思想文化、文体改革四个方面对现代传播媒介的冲击入题,阐述《新青年》的创刊背景原因,分析现代传播的环境以及传播媒介发展的程度。试图全面精要的表明《新青年》的产生,是与现代传播媒介的发展有着密不可分的关系,特别是思想文化和文体改革两个方面,是其辉煌历程中不可或缺的因素。然后从第二部分开始立足于《新青年》的文本,以传播学的视角来切入,深入研究《新青年》主要编辑对它的引导。所以这一部分从《新青年》的“把关人”兼舆论领袖这个角度来分析整个报刊内部的传播策略。第一阶段的主要编辑是陈独秀,由他领导《新青年》初创时期,在报刊的定位、受众的预设、人才的把握以及刊物的栏目内容的设置方面,找到了准确实际的方向。从而使《新青年》立足于“新”和“新青年”上,设置了报刊的主体方向,使之成为一份传播“新观念”、“新思想”的大众报刊。而这时期在人才积累方面,主要是依靠陈独秀的同乡好友等。由陈独秀主导的初期《新青年》,奠定了稳定的基础,所以吸引了一大批人才。同时随着《新青年》的进驻北大,报刊更加注重思想文化和文学本身。在破“旧”创“新”上,更加实际的着力于后者,于是在栏目和内容上也做出了相应的调整。特别是在语言文字改革方面,一大批先进的高素质知识分子作为《新青年》的主撰,为之贡献了智慧和灵感,使其呈现了不可逆转的强大势头。所以这个时期的《新青年》,包含了最多样的思想文化色彩。第三部分是分析《新青年》发展的外围营销策略了。虽然是营销策略,但是其涉及到的如广告、论争、“双簧戏”等竞争方法,都是在主撰编辑们的操作下,依据《新青年》报刊本身的定位和内容而制定的。所以,也才能够使《新青年》在传播媒介生存环境恶劣,传播媒介竞争激烈的现代环境里,有着如此惊人的成绩。第四部分是在对比同时代与之竞争最为激烈,且反对《新青年》观点也最为激烈的《学衡》杂志,从报刊的定位、栏目内容、经营三个方面来分析《新青年》及《学衡》各自的优势劣势,从而可以使后来的传播媒介吸取其经验教训。《新青年》从刊物的整体运营方针到栏目内容设置,从刊物的定位到核心人物的调整,无一不是编辑们主导的,的确是取得了很好地效果和成绩,但是在特定时代产生的《新青年》要得到关注,其方向和政策必然会存在失误和不妥。对比《学衡》的稳重理智,《新青年》的偏激,是其成功的要点,也是其最大的不足。