公益广告作为广告中一个非常重要的组成部分,其对社会的作用是巨大且长远的,在如今图像泛滥的互联网时代,如何把公益广告的传播价值运用到最佳是非常值得深思的一件事情。因此,本文采用内容分析法与案例分析法相结合,以大学生广告艺术大赛的平面公益广告获奖作品为研究对象,通过内容分析探究平面公益广告的视觉语法,其在再现意义、互动意义、构图意义的构建上所具有的特征,同时通过案例分析细致具体地解读一幅平面公益广告是如何表现这些特征的。因此本文以第八届至第十二届共五届大广赛的821份平面公益广告获奖作品为研究样本,对其进行了编码、数据统计与案例分析。研究结果表明,第八届至第十二届大广赛的平面公益广告作品在构建再现意义、互动意义、构图意义上的确存在共性化和差异化的特征。在再现意义上表现在动作过程、反应过程、言语与心理过程、分类过程、分析过程与象征过程的选择上,在互动意义上表现在接触、社会距离、水平视角、垂直视角、色彩饱和度、背景交代度、细节再现度上,在构图意义上表现在图像分布、主要元素的位置、取景、主要元素的透视、主要元素的尺寸大小、主要元素的明晰度上。根据以上研究发现,为今后大广赛等平面图像的制作提供一些个人见解看法,旨在通过研究,加诸实践,在实践中提高广告制作者的图像运用能力,为广告教学提供参考。最后对本文的研究结果、研究贡献、研究不足和研究展望均进行了讨论。