【摘 要】
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城市户外广告是所有广告形式中历史最为悠久的,随着人们生活空间的扩展以及生活方式的不断发展,各种形式的媒体无处不在,城市户外广告不再是传统意义上的媒体,它的内涵已经大
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城市户外广告是所有广告形式中历史最为悠久的,随着人们生活空间的扩展以及生活方式的不断发展,各种形式的媒体无处不在,城市户外广告不再是传统意义上的媒体,它的内涵已经大大延展了。本文以城市户外广告为研究对象,将城市户外广告效果评估的方法进行了比较和分析,构建了城市户外广告效果的经济评估指标体系,基于一定的假设条件,构建了模糊综合评判的广告效果评估方法。在此基础上,对长春市城市户外广告效果进行实地调研,通过数据收集与问卷调查得出了广告的真实效果,就商品类别与商品的相关关系进行详细分析。
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