信息技术的发展已成为社会发展的一种必然趋势,现今人们不再通过单一的文字去表达信息,人们的生活被色彩、雕刻、图片、音乐等包围,各种符号信息传递着人们多彩的生活。近年来,对多模态话语分析的探索成为热点,最具代表性的是Kress＆Van Leeuwen根据Halliday系统功能语法的三大元功能构建的视觉语法,他们从再现、互动和构图意义三个方面剖析了多模态语篇的整体效果,形成了多模态话语分析理论。本研究以系统功能语法及Kress＆Van Leeuween基于系统功能语法的多模态话语分析理论为指导,以2014年巴西世界杯广告语为语料,从新的视角解析广告语篇。首先,以系统功能语法的概念功能、人际功能和语篇功能为出发点,根据Kress＆Van Leeuwen构建的再现意义、互动意义和构图意义,建立经典广告语篇的多模态话语分析框架,以探究世界杯广告语中各个模态所体现的意义。然后,以提出的框架为指导,从再现意义、互动意义和构图意义的角度全面分析了具有代表意义的广告画面,通过新的理论框架进行分析广告中各个模态暗含的独特意义：图像模态中的符号暗示着商家无形中推销自己产品,并把它推广给广大受众者；色彩模态中鲜亮颜色所体现的意义大于颜色深沉的标志,更能吸引大众的眼球；接触模态中所留的联系电话无形中也增加了说话人与讲话人之间的距离等。通过对各个模态的分析,进一步挖掘了模态的作用,为读者深度解读广告提供了一定的帮助,体现多模态话语分析的实践和操作意义。最后,针对广告中显现的各个模态的特点,探索模态之间的内部关系：图片模态与色彩模态之间互相衬托,体现模态问的强化关系。因此,看似毫无关系的模态之间,有着深层的互相依赖,互为依存的关系,这些关系在不同的语境画面中具有不同的作用。本研究从模态内部关系出发,探索他们如何在广告画面中有效作用产生意义从而最终达到商家真正的商业目的的,体现互动意义在广告多模态话语分析中的独特性。本研究结果表明,广告中的各个模态不是随意搭配出来的,各个模态在不同的语境中体现的意义不同。语音模态通过直接接触和间接接触获得有用的信息资源,直接接触中,通过眼神之间的交流直接得到信息,而间接接触则是以通过其他的模态衬托主旨含义,从而达到传播的作用。本研究成果,一方面可加强读者对多模态话语分析理论的认识,另一方面也验证了基于系统功能语法的多模态话语分析理论分析流动广告的可行性,为广告的解读提供了新的视角,拓宽了研究视野。