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在2008北京奥运会的影响下，体育经济逐步受到了我们的重视和认可，中国体育及体育项目走向市场化成为了人所关注的问题。对此，国外发达国家在体育市场化的道路上已经有了很多成熟的经验。但是，当我们把发达国家的经验运用到中国的体育市场上来之后，似乎并没有达到预期的效果。当然，体育项目包罗万象，与之对应的不同体育项目的市场化方式也略有异同，在有限的篇幅内很难包罗万象地把所有的体育项目特点和市场化方式及对策做一一的分析，所以本文将着重从CBA和NBA的案例研究入手，用产业链的分析方法，比较国内外在篮球运动市场化过程中的差异，找出阻碍中国CBA发展的问题所在，并希望以此抛砖引玉，尝试找到一部分存在于体育项目市场化运作中的共性问题，并提出供参考的解决对策。