房地产广告是宣传房地产商品的重要工具,语言是房地产广告文案的重要组成部分,是与消费者沟通的主要载体。本文对房地产广告中的语言进行研究。论文以《南京日报》中1995年—2010年的房地产广告为研究范本,进行历时的分析,主要对房地产广告的楼盘名称和主题词进行分类讨论。其中楼盘名称分为专名+通名和去通名两种类别,主题词根据诉求的不同分为理性诉求和感性诉求。研究显示,楼盘名称有从单一化向多元化转变的趋势。理性诉求关于设施、户型、交通、地理位置、教育配套在房地产广告中一直部存在,随着时间的变化广告中的表述发生变化。感性诉求中生活方式、生活环境、身份地位、归属感在不同时期中呈现出各自不同的特点,这些变化与人们对住房条件和生活品质要求的提高有着密切的关系。通过研究可以看出,南京地区房地产广告语言在十几年来的发展变化,同时可以发现社会生活的改变对广告语言的深刻影响。本文共分为四个章节：第一章：在此章中,首先介绍论文的研究对象、研究方法和前人的相关论述,并对研究范本和使用的数据进行说明。第二章：对楼盘名称进行讨论,把楼盘名称分为专名+通名和去通名两类,分别讨论每个时期命名的变化情况,并结合社会生活对其产生和发展进行分析。第三章：对房地产广告中的主题词进行分类讨论,按照诉求的分为理性诉求和感性诉求。第四章：总结归纳了十几年间《南京日报》房地产广告语言的发展脉络,并呈现出了未来的发展趋势。