在信息碎片化、文化快餐化的今天，“微”似乎成了现代人的一种生活态度。自2009年微博兴起之后，微小说、微信、微新闻、微电影等一系列“微”事物的相继出现，标志着我们跨入了微传播时代。武汉大学杨威教授认为：“‘微时代’是一个蕴涵着文化传播、人际交往、社会心理、生活方式等多种复杂语义的时代命题。”①而微电影广告正是在此语境下电影媒介与广告媒介相融合的产物，它是一种新的广告传播方式。作为一种新型的广告媒介物种，微电影广告凭借自身独特的生态位迅速崛起，彰显出强大的生命力。笔者以微电影广告为研究对象，从媒介生态学的视角切入，重点分析了微电影广告赖以生存的宏观生态环境和微观生态环境以及中观的媒介生态关系，揭示了微电影广告生态环境中存在的生态危机，并针对这些生态危机提出了相应的生态调控策略。具体由以下几个部分展开：第一章为绪论部分，介绍了该论文的研究缘起及意义、研究综述、研究方法以及创新之处，以引出论题；第二章为微电影广告概念及其物种属性分析，首先对微电影和微电影广告的概念进行界定，并在此基础上，对微电影广告的物种特征、生态型、生态数据等相关物种属性进行概述；第三章和第四章是本文的主体部分，立足媒介生态学视角，对微电影广告的媒介生态系统进行综合分析，其中包括第三章的宏观生态环境、微观生态环境分析以及第四章的中观生态关系分析；最后，第五章中，在前两章对其整体的生态环境进行解构、分析的基础上，笔者提出了微电影广告存在的生态危机以及相应的生态调控策略，从而提高微电影广告的营销价值和社会文化价值，使其在我国能够更加健康的运用和发展。