卡通文化是当下流行的大众文化之一,虚拟抽象的卡通形象在主观创造的过程中被赋予了生命力与情感色彩。卡通形象在商业领域与文创领域中的独到魅力来自于其本体艺术语言的精妙,同时也与其文化内涵与情感内涵有着息息相关的联系。卡通形象本身的抽象概括性、假定性以及隐喻符号性使它能够在儿童乐园品牌设计中发挥出较强的情感优势以及文化优势,其简洁的线条与灵动的色彩也使得卡通形象与儿童乐园品牌面向的群体有相当多的契合之处。在儿童乐园品牌设计中,卡通形象可以借助本身的视觉效应与情感效应来提升品牌与消费者之间的粘性,对儿童乐园品牌的影响力与辨识度有着极大的提升。本课题主要以卡通形象在儿童乐园品牌设计中的应用为主题,对卡通形象的艺术特点与品牌应用优势展开研究,以儿童乐园品牌设计的诉求与要义为出发点,探索卡通形象在儿童乐园品牌设计中的应用过程,通过对市面上优秀儿童乐园品牌卡通形象的分析与比较,总结出卡通形象设计要素的提取要点以及与品牌贴合的视觉塑造方式。将吸取到的成功经验运用于“优游谷”儿童亲子乐园卡通形象设计中,以卡通形象丰富的视觉语言以及情感内涵来提升儿童乐园品牌的影响力与知名度,同时也提升卡通文化的传播性。