“利川红”出自恩施利川市,属于新晋名茶,最近几年,凭借着其优异的口感、“冷后浑”的特点以及悠久独特的文化等特征受到了市场的关注。正是由于这些优秀的品质,“利川红”茶正不断发往前发展,逐步走入人们的生活,然而,在茶行业竞争逐渐激烈的当下,想要增加销售额,扩大品牌影响力,对品牌进行建设与推广是必不可少的。我们国家农产品区域公用品牌的发展相对于起步较早的国家来说还具有一定的差距,目前缺乏对茶叶区域公用品牌的总体布局以及行业标准的制定。虽然“利川红”具备优秀的品质且生产逐渐有了一定的规模,但由于其缺少明确的品牌建设步骤,品牌意识相对淡薄,产值与质量不符。所以,“利川红”茶走区域品牌化道路是必然的。作者通过前期走访调查,最终选择利川市“利川红”茶区域公用品牌作为研究对象,本文通过调查研究法、比较分析法以及文献分析法对“利川红”茶展开研究。首先,以国内外品牌相关理论为依据,在深入分析了解“利川红”茶区域公用品牌发展的现状后,结合实地走访调查结果以及消费者调查数据概括了“利川红”茶品牌建设存在的问题,具体是“利川红”茶存在的营销宣传不足、政府引导力度不大、品牌文化挖掘不深、人才力度培养不够、理念与科技创新不足。之后本文以三个成功案例“天福茗茶”和“天方茶叶”以及“望海茶叶”为典型来分析这三个品牌的成功之处,以它们品牌建设的成功经验,来引导“利川红”茶叶区域公用品牌的建设发展。最后根据发现的问题以及成功品牌经验总结,整合成果,为“利川红”茶叶区域公用品牌的发展提供经验借鉴。