【摘 要】
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通信行业是我国服务行业中市场开放程度较高的行业，特别是2008年后对行业的重组以及3G牌照的发放，形成了中国电信、中国移动、新联通三家全国性、综合性、全业务经营的大通信公司。由于市场和业务的高度重叠、互联网及3G技术的不断发展以及应用引发的用户业务升级，使得各通信服务提供商为抢夺用户、扩大市场份额、建立竞争优势而进行的市场竞争可谓激烈和残酷。中国电信在此过程中经历了由计划垄断经营过度到全业务市场竞
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通信行业是我国服务行业中市场开放程度较高的行业，特别是2008年后对行业的重组以及3G牌照的发放，形成了中国电信、中国移动、新联通三家全国性、综合性、全业务经营的大通信公司。由于市场和业务的高度重叠、互联网及3G技术的不断发展以及应用引发的用户业务升级，使得各通信服务提供商为抢夺用户、扩大市场份额、建立竞争优势而进行的市场竞争可谓激烈和残酷。中国电信在此过程中经历了由计划垄断经营过度到全业务市场竞争的转变，作为基础执行单元的本地网公司，企业的管理关键是市场营销的管理，面临严峻的内外部环境挑战。
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