随着互联网技术的发展,人类已经进入到信息化时代,自媒体平台应运而生,企业以往会通过证监会指定信息披露平台来发布信息,自媒体的出现使得企业能够自主创建账号发布信息,学者们为此开展了各种探索与研究,企业的自媒体自愿性信息披露是其中尤为重要的部分。如今披露渠道日渐多样化,在自媒体风头正盛的今天,企业运用微信公众号来发布信息已经十分频繁,发布的信息内容也日趋重要。为了了解企业利用微信公众号进行自愿性信息披露所创造的市场价值、财务价值、非财务价值,丰富微信公众号信息披露与企业价值创造的相关研究,提高企业运用微信公众号进行信息披露的内容及方式的效果,发现企业自身经营问题、提高自媒体的使用价值,本文分析了企业通过微信公众号进行信息披露的经济后果,探讨微信信息披露能否引起社会广泛的关注和资本市场的正向反应,研究微信信息披露能否为企业创造财务价值和非财务价值,以期为企业运用微信公众号进行信息披露提供参考借鉴。本文以案例研究为分析方法,选择美的集团作为案例企业,探讨企业运用微信公众号进行自愿性信息披露所创造的价值。第一章节为绪论。介绍本文的研究背景、选题意义、研究内容、思路框架等。第二章节为文献回顾与理论基础。对现有文献进行归纳综述,分析本文的相关基础理论。第三章节为美的集团微信公众号信息披露现状。介绍美的集团的基本情况,探讨美的集团微信公众号信息披露的现状。第四章节为美的集团微信公众号信息披露的市场价值创造分析。研究社会对美的集团的关注度变化,分析相应的市场绩效。第五章节为美的集团微信公众号信息披露的财务价值创造分析。从营业收入和存货周转率的角度,探究美的集团微信公众号信息披露所创造的财务价值。第六章节为美的集团微信公众号信息披露的非财务价值创造分析。从客户维度和学习与成长维度分析美的集团自媒体自愿性信息披露是否有助于提升企业的非财务价值。第七章节是基于对美的集团微信公众号信息披露现状与经济后果的研究,有针对性的为披露主体提出相关建议。第八章节为基于上述理论与案例的研究分析,对本文进行总结。通过对美的集团微信公众号信息披露案例的研究,本文得出以下结论:第一,微信公众号信息披露能引起社会的广泛关注,并且披露业务动态类、投资及合作类信息能在一定程度上引起资本市场的正向反应,但是其作用程度可能有限,间接说明美的集团信息披露存在内容冗杂、形式单一的问题。此外还发现,投资及合作类信息披露的资本市场反应要好于业务动态类信息披露的资本市场反应。第二,微信公众号信息披露能增加企业的营业收入,提高企业的营运能力。第三,微信公众号信息披露能提升品牌形象,增强品牌感召力;提升员工归属感,增强企业凝聚力;加固粉丝群体,提升市场占有率,但同时发现美的集团存在过分依赖“量”,而忽略“质”的提升,即信息内容阅读量过分依赖发布量的问题,其微信公众号内容质量欠佳,进一步可能会影响美的集团微信公众号的非财务价值创造功能。据此本文提出以下对策建议:一是要创新信息发布方式,促进形式多元化;二是要强化数据分析能力,提升服务效率;三是要增加信息深度,扩展粉丝群体;四是要规范信息内容,提升内容质量。