澜沧江-湄公河流域资源条件突出，拥有众多高品质的节庆旅游资源，随着澜沧江-湄公河流域云南段节庆旅游活动数量日益增加，规模不断扩大，种类不断丰富，但是也暴露出不少问题，节庆旅游活动开发运营现状亟需改变，节庆旅游活动低质量发展，缺乏节庆旅游品牌。
　　本文通过系统梳理澜沧江-湄公河云南段节庆旅游资源，总结澜沧江-湄公河云南段节庆内涵及特点，针对目前节庆旅游品牌塑造中存在的问题，基于相关的学术文献和专家访谈，提炼出节庆旅游品牌塑造的影响因素，分别从目的地环境(E)、自然人文资源(C)、运营推广能力(R)、节庆价值因素(P)、利益相关者因素(S)五个维度提出共计33个标准，使用贝叶斯最佳-最差方法(Bayesian best-worst method)计算各维度中标准权重，从中筛选出相对比较重要的15个标准，包括目的地旅游形象(E1)、目的地旅游保障能力(E3)、目的地安全保障能力(E4)、目的地生态环境(E5)、自然资源丰度和独特性(C1)、民族文化多样性(C2)、宣传营销能力(R1)、节庆活动创新意识(R2)、节庆运营能力(R3)、主题新颖性(P1)、节庆质量(P4)、节庆参与性(P7)、政府(S1)、节庆旅游从业者(S2)、节庆游客(S5)，基于贝叶斯模型所得出的置信度显示相对应的标准对关系的确定程度。此外，使用一个加权有向图，清楚地显示了各个节庆旅游品牌塑造影响标准的相互关系。
　　针对所筛选出较为重要的标准以及标准间相互影响程度，基于澜沧江-湄公河云南段节庆旅游禀赋以及各个节庆发展状况，结合文化线路概念，有针对性的提出节庆旅游品牌塑造对策：一是以文化线路为纽带，将少数民族民族文化同节庆活动有机结合；二是完善发展协调机制；三是强化节庆旅游品牌营销概念；四是加强目的地环境建设；五是加强节庆国际化合作，从而更好地指导澜沧江-湄公河云南段节庆旅游品牌塑造，促进节庆旅游发展。