在全球各国都纷纷大力的发展数字电视,欧美凭借强大科技和成熟的市场跑在了队伍的最前面,而我国由于内在的原因和外在的环境,数字电视发展比较缓慢的背景下,数字电视定价策略研究通过营销组合4Ps中价格P的研究,找出适应目前市场环境下的有效的定价策略,促进我国数字电视的快速健康发展。本文运用定价的3Cs原理从我国数字电视服务产品的成本、消费者和竞争三个要素研究了我国数字电视服务产品的有效定价问题,提出了我国数字电视服务定价策略的建议。本文共分为五部分:第一部分概述了各国数字电视行业的发展现状和我国数字电视面临的问题与数字电视服务定价的关系,引发了我国数字电视定价策略的研究;第二部分对数字电视定价策略研究的定价理论作了回顾,建立数字电视定价策略研究理论基础;第三部分在建立数字电视服务产品概念和特性的基础上,从定价3Cs原理基础上对数字电视服务产品进行了定价理论分析;第四部分在研究了我国数字电视行业市场结构和数字电视行业SWOT分析的基础上,提出了我国数字电视服务定价策略的建议;第五部分对研究进行了总结和提出了下一步研究的建议。