党的十九大报告指出“中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。在人民美好生活的需要中,最根本、最本质、最人性化的需要是精神文化的需要。在中国社会发展日新月异的今天,文化消费既能够满足人们精神文化的交往需求,又能够提升全社会文化素养、人民精神品质和生活质量,是化解社会主要矛盾的最好响应之一。论文聚焦千万资产高净值家庭客户如何进行文化消费,通过对目标客户的人群分布、文化消费意识、喜爱的文娱活动等情况展开问卷调查,并与受访者进行深入沟通,进而对高净值家庭客户扩大文化消费提出建议设想。绪论介绍了论文的研究背景和目的。随着高净值家庭客户数量不断增大,财富不断积累,本文结合西方文化消费相关理论,分析他们在文化消费偏好方面可能出现的共性和规律。第一章主要对皮埃尔.布尔迪厄的文化资本理论、加里.贝克尔的偏好经济分析理论等相关原理进行概述,并且分析个体口味偏好、社会和家庭环境的影响因素在文化消费选择中的运用。第二章界定文化消费的内涵边界,以及问卷涉及的千万资产高净值家庭客户的人群范围。通过分析目标客户行业和地区分布、收入来源以及消费支出结构和变化特征、政策层面对文化发展的支持鼓励,影响文化消费需求因素,指出高净值家庭客户文化消费的现状特征是娱乐化倾向、闲暇时间有限、结构比例不佳、精英文化缺位。第三章收集分析了高净值家庭客户的问卷反馈。问卷主要关注高净值家庭客户在聆听音乐、观赏绘画、观看网络影视、欣赏时尚外观、参观美术馆和博物观、走进剧院剧场的品味偏好。本文发现教育程度高、有兴趣爱好、有意识地投入参与文化活动的高净值家庭客户能够从文化消费中获得满足感。这类客户通常具备一定的文化修养,喜欢专研相关知识,对审美普遍有较强的追求。此外,文中选取具有代表性的四位客户进行案例分析,发现他们更多投身工作或享受休闲娱乐,其在文化消费方面还有很大潜力。第四章提出人们参与文化活动、提升文化消费意识和营造良好环境的设想。结合个体口味偏好,积极投身文化实践,高净值家庭客户获得更好的文化体验是可以实现的。最后一章进行了总结。因客户的特征习惯、消费理念在不断变化,随着世界经济文化不断交融,高净值家庭客户视野开阔、资源丰富,将会拥有更多的消费选择空间。因此,文艺生产者提供更有吸引力的文化产品,消费者倾注更多的时间精力,共同建设更加繁荣的文化事业。