【摘 要】
：
数字经济时代的到来催生了新型电商购物形式,抖音、快手、火山小视频近年发展蓬勃,已然成为拉动消费、融合实体销售与互联网经济的重要引擎。在此契机下,一种由用户自主创作并利用移动短视频发布见解的新形式——用户生成（UGC）短视频应运而生,该形式突破了以往文字、图片评论的局限性,将动态信息展示给受众,将用户融入价值创造过程,保障用户群体表达诉求,因此选择利用移动短视频进行信息获取与产品购买的群体与日俱增,
论文部分内容阅读
数字经济时代的到来催生了新型电商购物形式,抖音、快手、火山小视频近年发展蓬勃,已然成为拉动消费、融合实体销售与互联网经济的重要引擎。在此契机下,一种由用户自主创作并利用移动短视频发布见解的新形式——用户生成（UGC）短视频应运而生,该形式突破了以往文字、图片评论的局限性,将动态信息展示给受众,将用户融入价值创造过程,保障用户群体表达诉求,因此选择利用移动短视频进行信息获取与产品购买的群体与日俱增,一改长久以来被动接受信息的状态,更偏好于主动搜寻与自身秉持相同价值观或相同需求的用户发布的有关信息并乐于与人分享,因此有效识别选择高质量的用户生成内容对实际运用具有举足轻重的地位。然而当下用户生成内容质量良莠不齐,商业化现象严重,不少消费者甄别能力较弱,所购产品与宣传内容严重不符,损害自身利益。因此从视频平台、商家企业及消费群体出发,高质量UGC视频与相关主体利益维护相生相成,保证了这一良性循环系统的运行完善。基于此前提,本研究以移动短视频作为研究主体,利用ELM模型及社会影响理论构建理论模型,引入用户生成内容质量、感知互动性、消费者涉入度等变量探讨对购买意愿的影响机制。采用问卷调查法获取所需数据,最终通过剔除法筛选得到348份有效数据用于后续研究,使用到的数量分析工具主要有AMOS、SPSS,通过数理统计得出实证结论为:用户生成内容质量以内容质量、情境质量、来源质量及情感质量为四大衡量指标,高质量的用户生成内容对消费者购买意愿具有显著正向影响,感知互动性在两者之间起到部分中介作用,消费者涉入度正向调节感知互动性与购买意愿之间的路径,进而影响消费者购买意愿。本研究引用ELM模型,将UGC质量中内容质量与情境质量对应于中心路径,将情感质量与来源质量对应于边缘路径,除此之外,将消费者涉入度作为调节变量引入影响路径研究,为营销领域理论研究提供了重要引擎。根据研究结论,为视频平台、商家及博主提出建议:首先提高用户生成内容质量俨然成为当前工作的重中之重;其次要持续刺激用户互动,最大程度发挥互联网优势;最后要重视消费者涉入度对于购买行为的影响,与感知互动性高效结合纳入营销策略。
其他文献
第一部分基于双能CT钙（水）分离技术定量评估骨质疏松的研究目的:以定量CT（QCT）测量的骨密度为参照标准,探讨双能CT（DECT）钙（水）分离技术定量评估骨质疏松的价值。方法:前瞻性收集160名行腹部DECT检查和QCT骨密度检查的志愿者,采用GE AW 4.6工作站生成钙-水基物质图,测量L2椎体的钙（水）密度值。同时使用QCT Pro工作站测量L2椎体的骨密度（BMD）。随机将纳入的160名
本研究考察了1980-2020年科摩罗公共投资对经济增长的影响。公共投资对经济增长的影响因为不同国家国情有异质性,这意味着每个国家的公共投资实施因国情不同而表现各异。本文探讨了科摩罗公共投资及其结构影响经济增长的路径和渠道,发现科摩罗公共投资对经济增长具有双重效应,因公共投资结构不同,既存在正向的积极影响,也存在负向的消极影响。公共投资导致科摩罗GDP增加,有利于提高国家的总量经济水平及其就业水平
“汤液经法图”是商·伊尹所著《汤液经法》的关键原理图，因敦煌遗书《辅行诀五脏用药法要》的转引而传承下来，被学术界称为揭开经方配伍之谜的钥匙。“汤液经法图”描绘了一幅以五脏虚实辨证和五味补泻治疗为基础的辨证论治理论，其中蕴含着许多关于中药药性的新内容和新认识。其一，“汤液经法图”打破了一对一的五味五脏配属关系，以补味、泻味和化味为框架，表达了多个药味以不同角色入五脏的关联关系。其二，“汤液经法图”描
随着经济社会的不断发展,人口流动愈发频繁,流动人口作为城市发展的主力军,他们为城镇化进程中城市经济建设与社会发展所做出的贡献不容忽视,但流动人口中仍有一部分人无法真正地融入到城市中,最终成为城市的“过客”,“流而不留”的现实困境不仅无益于他们的自身发展,也会给城市带来诸多隐患。因此,如何提升流动人口在流入地的居留意愿,使其在流入地安居乐业已然成为我国城镇化进程中不可忽视的核心问题之一。在既往研究基
近年来民间固定资产投资增速以及占总投资的比重均逐年下降,民营企业是否存在投资不足的问题?投资不足与过度投资是企业非效率投资的两种表现形式,本文以民营上市公司为例,研究民营企业投资不足问题,抑制其非效率投资现象,不仅对于民营企业高质量发展具有重要意义,对国民经济也具有重要影响。融资是企业进行投资活动的基础,以往的研究表明我国存在金融资源错配现象,由于信息不对称、政策扭曲等金融摩擦的普遍存在,民营企业
总结肖承悰教授运用温肾散寒活血法治疗子宫内膜异位性痛经的临证经验。认为子宫内膜异位性痛经的基本病机是肾阳不足为本、寒凝血瘀为标，主张以温肾散寒活血为基本治法进行分期论治。经前期及经期治以温肾散寒、活血止痛，常用胡芦巴丸合失笑散加减化裁；经后期治以温肾散寒、活血消癥，常用新拟胡芦巴丸，并坚持中医辨证与西医辨病相结合，注重标本同治。
目的：从心内科管理视角出发，探索突出中医特色加强专科专病建设的必要性与可行性。方法：研究对象为医院心内科2021年5月—2022年1月期间收治的患者，共计80例。为保证入组研究对象的基线资料均衡，应用倾向性评分匹配的方法分为对照组和观察组，每组40例。对照组患者接受现代医学基础管理方案。观察组患者接受现代医学基础管理方案+中医特色管理方案。应用利用中医情志学的理念，阐释不同情志的刺激造成气机失调的
民国时期,西北地区是鸦片的第二大产区,鸦片泛滥造成了陕甘宁地区的高利贷、灾荒、匪祸等一系列社会问题,是造成陕甘宁地区农村经济破产的主要原因。民国时期陕甘宁的鸦片问题不仅是社会问题,更是经济问题和政治问题。对陕甘宁鸦片问题的分析有助于了解民国时期西北社会经济状况,对解决西北地区的“三农”问题有一定的经验借鉴和历史启示。本文从经济史的角度出发,使用经济学、历史学和社会学的相关理论和方法研究民国军阀时期
中国传统图案历史悠久,历经了中华上下五千年而传承至今,敦煌艺术更是其中的杰出的代表,拥有着十分丰富的内涵,以其独特的艺术语言与成就,展示着它独有的艺术效果。但是随着现代社会的进步,许多宝贵的传统文化逐渐被忽视,无法充分的融入到现代设计中,慢慢开始消逝。他国文化的输出也让敦煌艺术文化受到了前所未有的冲击,很多传统图案面临着被淘汰或被代替的风险。在此基础上,推动中国传统文化在新时代的传承就格外重要。我
随着互联网时代的不断发展,投资者调研的形式也日益多样化,不再局限于“眼见为实”的实地调研,更注重“头脑风暴”的线上调研俨然成为了投资者活动的“新宠”,有关学者也对线上调研展开了深入研究,但以往研究缺乏探讨投资者线上调研与企业价值二者之间的关系。为了检验投资者线上调研与企业价值二者之间的关系,本篇文章的研究样本选自2013—2019年沪深两市A股非金融行业上市公司,运用STATA数据处理工具,通过对