【摘 要】
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传统的产品推广方式已经不足以吸引新兴消费阶层,优质短视频平台带来了更多商机和红利,为产品营销推广提供了新的渠道。抖音短视频平台拥有强大的流量属性和直观的产品呈现方式,众多品牌和商家纷纷将产品营销推广的阵地转移至此。但品牌和商家对抖音短视频影响受众购买意愿的内部机制缺乏深入理解,还不能很好把握消费者的需求痛点,缺乏对消费者在线购物体验的重视。现有研究更多是对短视频的营销策略进行分析,对抖音短视频情境
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传统的产品推广方式已经不足以吸引新兴消费阶层,优质短视频平台带来了更多商机和红利,为产品营销推广提供了新的渠道。抖音短视频平台拥有强大的流量属性和直观的产品呈现方式,众多品牌和商家纷纷将产品营销推广的阵地转移至此。但品牌和商家对抖音短视频影响受众购买意愿的内部机制缺乏深入理解,还不能很好把握消费者的需求痛点,缺乏对消费者在线购物体验的重视。现有研究更多是对短视频的营销策略进行分析,对抖音短视频情境下消费者购买意愿的研究存在不足。本文以抖音短视频受众为研究对象,选取了抖音短视频的三个主要特性:娱乐性、互动性和个性化作为自变量,同时引入社会临场感为中介变量,引入冲动性购买倾向作为调节变量,探究抖音短视频特性对受众购买意愿的影响机制。本文采用问卷调查法进行数据收集,共收回有效问卷373份,最后运用SPSS 22.0和Amos 22.0统计分析软件对数据进行处理和分析。实证研究结果显示:（1）抖音短视频娱乐性、互动性、个性化对受众购买意愿产生正向影响;（2）抖音短视频娱乐性、互动性、个性化正向影响受众社会临场感;（3）社会临场感在娱乐性、互动性以及个性化对购买意愿的影响中起到部分中介作用;（4）冲动性购买倾向在娱乐性、个性化对购买意愿的影响中均起到正向调节作用。根据研究结论,本文对于指导企业利用短视频平台有针对性、有效率的开展精准营销,激发受众购买意愿,最大化发挥利用短视频这一差异化营销工具培养自身核心竞争力提出了相关建议。
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安东尼奥·洛佩兹·加西亚与尤恩·乌格罗都是现代主义盛行浪潮下的逆流者,都以精确测量的创作方法贯穿起传统与当代的桥梁,都是以理性与制作感著称的艺术家。然而,洛佩兹创作的《安东尼奥与玛丽》《晚餐》与乌格罗创作的《夜景》这三幅作品却具有明显形象错位的痕迹,画面出现大面积位移与修改,这种表现区别于两位艺术家的其他作品,是两位艺术家作品中的个例。这种“未完成的痕迹”实际上是画家与物理现实触碰的一手资料,通过
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在实现中华民族伟大复兴的道路上,伟大民族精神、时代精神和红色精神是重要的力量之源。时至今日,增强文化自信、用好红色资源、赓续红色基因的重要性更加凸显。小高陵精神作为青海红色资源的关键内容,在新时代背景下梳理小高陵精神形成与发展逻辑、时代内涵、挖掘其时代价值是丰富中国革命精神和赓续红色基因的必然要求,是推动小高陵村深入实施乡村振兴战略的时代要求。小高陵精神作为重要的革命精神,通过对小高陵精神在不同时
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本文聚焦于倪瓒枯木竹石题材画作的讨论,倪瓒的这一系列绘画有着较强的相似性,这也是选择这一题材进行研究的基础。本文首先考量了枯木竹石题材的文士内涵和倪瓒在进行这一题材创作时的传承和发展,在整体上对倪瓒的枯木竹石图有所把握。在存世的倪瓒枯木竹石作品中,本文选取了两件以往不常讨论的画作——故宫博物院藏《古木竹石图》和上海博物馆藏《竹石霜柯图》,从作品本身的笔墨、印鉴、题跋等出发,对画作进行了鉴别和考证。
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