近年来,随着移动网络环境的不断改善和移动智能终端的普及,移动短视频正受到越来越多人的青睐,许多人开始运用短视频来记录分享日常生活。与其他内容载体相比,短视频呈现出更强的表现力、传播力和说服力。麦克卢汉曾说过“媒介即讯息”。在这个技术赋权的时代,移动短视频的出现成为普通民众获得更多话语权的重要标志之一。对于城市形象传播而言,短视频改变了过去由官方定义城市形象的局面,释放了公众的创作活力,创造了一批“网红城市”,使得公众逐渐成为城市形象的定义者,城市形象也变得更加丰富,公众所传递的城市形象也变得更加贴近真实生活。因此,研究普通民众所创作的城市形象内容以及背后的情感意义便具有了现实意义。本文以公众创作的短视频中的城市形象作为研究对象,借用皮尔斯三元符号体系等分析理论,通过文本分析法、参与式实践等研究方法,旨在探讨短视频平台下民间生产城市形象的特征、构建城市形象所采用的视觉说服策略,并在整个研究的过程中,始终将官方媒体下的城市形象作为对比对象。并在最后进一步探讨公众参与城市形象传播的重要意义,以此促进城市形象更鲜活的、更立体化的向外传播。本文章主要从以下四个方面进行阐释。第一章主要从当前短视频创造的一批批“网红城市”入手,分析了目前短视频中网红城市的形象传播概况,并在此基础上对城市形象内容进行了分类。在本章结尾,探讨了短视频作为目前最火热的社交平台,其进行城市形象传播所具备的贴合用户使用习惯、实时发布、设置专门的参与机制等优势;第二章则详细阐述了与传统的城市形象宣传片相比,短视频上城市形象传播所具有的民间化特征——创作主体的全民参与性、市井生活内容得到凸显以及视频氛围严肃性与趣味性并存。第三章主要探讨了短视频中城市形象的视觉说服策略,主要是从影像策略与叙事策略两方面进行阐述,并运用皮尔斯三元符号体系对公众采用的一些城市符号进行分析与研究。第四章主要分析了短视频实现城市形象民间化的重要意义:释放了群众创作活力的同时,也增强了公众的身份认同,满足了情感交流互动的需要,同时城市形象也再一次实现了再生与更新;从话语权角度来说,打破了官方媒体对塑造城市形象的垄断,实现了官方与民间的良性互动。