“足球奇观”现象是指媒体动用各种媒介化手段,将足球运动或足球比赛呈现为恢宏壮观、令人心驰神往的奇妙景象,进而将其塑造成拥有无穷魅力、令受众迷狂的一种现代流行文化。它在媒介话语霸权延续、大众媒介技术飞跃、媒介泛娱乐化转向和媒体与商业共谋的文化背景下诞生,集中体现为足球影像的“庞大堆聚”、娱乐化与明星效应、受众“集体欢腾”,以及足球商业的空前繁荣,带有鲜明的“奇观化”特征。媒体在“足球奇观”现象生成过程中扮演着举足轻重的角色,它以独有的媒介化手段,参与对足球奇观的建构。媒体熟练地运用符号策略与叙事手法,通过跨文本操作,将流光溢彩的媒介图景源源不断地输送给受众,阐释足球的主流地位与象征意义,诠释足球运动所承载的复杂含义,引导大众的审美与品味;同时将民族主义情绪和体育时尚潮流寓于其中,迎合受众的意识形态取向,以此赋予足球运动无穷魔力。这一套建构机制作用于受众,指挥着他们疯狂追逐媒介镜像中的“拟态足球”,最终起着观念灌输和价值劝服的效果。从媒介批判角度来看,“足球奇观”现象的产生与媒体的控制意图和新闻传播行为失范密不可分。媒体的实践活动在体育价值上失守,与体育本质背道而驰,由此促成的“足球奇观”现象又诱导着体育产业畸形生长,异化了体育文化生态。建立针对这一现象的纠偏机制可以考虑从外部力量和媒体自身规约两方面入手,构建完备的监管网络,着力提高受众媒介素养与足球审美水平,并要求媒体加强自身的责任意识和技术把关。本文立足于凯尔纳“媒体奇观”理论,以媒介批判的视角来审视足球奇观的产生过程,考察媒体深度介入对奇观现象的影响,通过对这一现象的梳理和对媒体隐藏的建构机制的深度揭示,力图建立一个反映媒体如何利用媒介权利引导并说服受众痴迷于足球运动,最终使之屈服于媒体意志的理论视图;同时对足球奇观现象展开批判性思考,并基于媒体传播实践偏差,为遏制其负面影响蔓延提供可行的解决方案。