本文作者结合品牌与品牌管理的理论知识，并通过对全球著名的化妆品公司，如欧莱雅、宝洁等著名公司品牌管理的分析与研究，归纳总结出化妆品品牌管理的整体思路，这将对我国化妆品企业品牌管理起一定的指导作用。 本文的正文部分共有三部分内容：一、普遍意义上的品牌与品牌管理理论知识的介绍；二、如何开展在化妆品市场上的品牌管理；三、对我国化妆品市场上的展望。第一部分对品牌与品牌管理作一个整体理论的介绍，通过介绍使读者更深层次地了理解品牌与品牌管理含义以及对企业的重要性。第二部分着重分析与研究化妆品市场上的品牌管理。在此部分理出了化妆品品牌管理的总体思路。首先，企业应对市场进行细分，并找准自身企业在市场上的定位；其次，制定公司的品牌战略；最后，通过灵活运用营销工具实现品牌战略。如上思路贯穿着对知名化妆品公司的分析与验证。第三部分，将上述化妆品品牌管理思路与方法结合中国独特的化妆品市场情况，提出我国化妆品企业面临的问题，并提出分析、解决方案。