农业是国家重要发展产业之一,是国民经济中不可或缺的一部分,而种业的发展更是对农业发展产生着重要影响。但是,中国种子市场化改革以来,品种“多、乱、杂”成为社会各界对种子市场评价最多、最直接的概括之一。部分农户在面对品种“多、乱、杂”的种子市场时,表现出对品种选择的困惑。如何帮助农户在目前的市场状况下解决选种难的问题就成为一个比较紧迫的问题,因此需要思考以下几个问题:第一,农户在购种时是否会找意见领袖商量?第二,哪些因素影响农户找意见领袖商量购种事宜?第三,农户会找什么样的意见领袖商量购种事宜?围绕上述问题,本文选取1973个购种农户作为研究对象,选取农户是否会选择意见领袖及农户选择何种意见领袖为被解释变量,选取内部影响因素(农户年龄、受教育年限、是否接受过农业技术培训、是否兼业、购种人家庭是否拥有电脑、种植业收入在家庭收入中所占比例、购买玉米品种数、玉米种植面积)、外部影响因素(农户买前是否收到相关宣传信息)、地区虚拟变量为解释变量,采用双变量概率回归模型,探讨农户在选择玉米品种时对意见领袖的选择问题。实证结果表明:农户年龄、农户是否参加过农业技术培训、农户家庭玉米种植品种数、买前是否收到相关宣传信息、地区虚拟变量这五个因素对农户选择普通意见领袖有显著影响;农户年龄、农户受教育年限、农户家庭是否拥有电脑、地区虚拟变量这四个因素对农户选择高能意见领袖有显著影响。基于此,本文提出以下建议:首先,种子企业可以拓展其宣传路径,尝试增加通过网络来宣传其产品。其次,种子企业应广泛开展农业技术培训,并着重于对意见领袖的农业知识的拓展。最后,种子企业应该定期组织意见领袖参加经验交流会。