近年来,互联网技术和视频技术得到飞速提升,带来互联网经济的蓬勃发展。作为互联网经济的衍生品,网络直播行业的发展也是得到了壮大。尤其是在2020年由于新冠疫情的影响,线下销售受到严重的冲击,网络购物以及直播购物成为了消费者购物的主要方式。对比线下营销模式,线上的营销手段相对单一,大多是以折扣或发放优惠券的方式来吸引消费者。因此对于平台商家来说,合适的营销模式对提升消费者观看电商直播的意愿是很重要的。本文以电商直播为研究背景,探究了经过视觉隐藏的产品预告图片对消费者直播参与意愿的影响。通过阅读和梳理国内外研究现状,以视觉隐藏与信息隐藏理论、好奇心理论、好奇心与消费者行为等理论作为研究的理论依据,将视觉隐藏分为部分隐藏和不隐藏两类;结合好奇心理论提出将好奇心作为中介变量;并引入外观新颖性和间隔时间两个调节变量,最终提出假设,完成本研究的理论模型。本文共设计一项预实验和三项正式实验,基于成熟量表并结合实际研究背景设计实验问卷,通过实验室实验等方法收集数据。本研究在数据分析阶段均通过使用SPSS软件对研究模型及假设进行验证。研究结果表明,与不对产品预告图片进行视觉隐藏相比,对图片进行适当隐藏会显著提升消费者参与直播的意愿;好奇心在上述过程中起到中介作用;产品外观新颖性具有显著的调节作用,当产品外观新颖性较低时,对产品进行视觉隐藏能有效激发消费者好奇心;间隔时间具有显著的调节作用,不管是否对产品预告图片进行视觉隐藏,对比较长间隔时间,短间隔时间会导致消费者更大的直播参与意愿。本文的研究结果具备较强的理论意义,同时对线上营销起到了指导作用。