党的十八大、十九大以来,习近平总书记对复兴中国传统文化提出诸多建议与要求,全国各地对中国传统文化的重视程度也随之加强,中国传统文化在国民文化建设中的层次又被提升到了一个新高度。旗袍,因其自身独特的文化标志性而越来越被国内外广大女性消费者所关注。同时,随着社会经济的快速发展,人们对具有精神高度与内涵的产品需求越来越高。女性消费者对服装的个性化定制需求也随之增长,从最初的对服装实用性的低层次要求转向那些能满足情感需求、心理需求、个性化需求等的高层次产品上来,国家政策的利好与消费者的高层次需求为旗袍定制企业提供了很好的营商环境。传统旗袍的制作工艺特殊,原汁原味的保留了民国时期女装的一片式剪裁方式,这种剪裁方式更能体现中国女性内敛沉静的韵味,这也是其颇受广大女性青睐的主要原因。同时,其工艺的特殊性也成为其在工业化社会市场经济下发展的瓶颈。传统旗袍制作过程复杂,制作周期冗长,使得其制作成本与时间成本远高于工业化流水线加工服装。旗袍作为定制类服装,顾客对体验感的要求高,其经营方式主要是线下实体体验店为主,这使得传统旗袍的传播与营销受到了很大的限制,但同时也成为国内传统旗袍定制市场始终处在不饱和状态的原因,这为传统旗袍定制店提供了很好的发展空间。本文以北京玄如堂文化发展有限公司（以下简称玄如旗袍）为主要研究对象,分析其在营销过程中存在的主要问题,并依据课堂上所学习到的相关理论模型及营销工具对玄如公司的市场定位进行再次组合,其中包括:产品,品牌,包装,定价,分销渠道,人员销售,广告,营销推广,实体展示,售后服务及物流。希望能够帮助玄如公司在产品不同生命周期阶段中,制定出相应的定制营销策略并提出与之相匹配且具有实操性的保障措施,帮助其掌握市场动向及变化,建立快速反应机制,对市场变化及时做出应对措施,进而提高玄如旗袍的市场价值。同时希望能够对同行业和即将进入本行业的从业者在营销策略方面提供一定的借鉴经验。