【摘 要】
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在传播方式发生巨大变革的大环境下,网络音频行业也一直在探求守正创新融合发展,近年来平台精品内容涌现,用户付费意愿提升,音频互动模式多样,付费形式拓展多元。全场景的不断深化发展为整个行业带来了更加广阔的发展空间,不断推动网络音频行业又快又好不断进步。同时,主持人已不仅作为节目的呈现者,更扮演着节目创作者和传播者的主体角色。媒介变迁下,主持人如何建构与节目相适应的角色,建构主持人品牌,就显得尤其重要。
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在传播方式发生巨大变革的大环境下,网络音频行业也一直在探求守正创新融合发展,近年来平台精品内容涌现,用户付费意愿提升,音频互动模式多样,付费形式拓展多元。全场景的不断深化发展为整个行业带来了更加广阔的发展空间,不断推动网络音频行业又快又好不断进步。同时,主持人已不仅作为节目的呈现者,更扮演着节目创作者和传播者的主体角色。媒介变迁下,主持人如何建构与节目相适应的角色,建构主持人品牌,就显得尤其重要。对主持人的角色转型和品牌构建的研究,是研究当下网络音频行业业态、网络音频主持人生态的不可或缺的一部分。本文以网络音频节目主持人作为研究对象,采用文献分析法、对比分析法和个案研究法为研究方法,并以戈夫曼的戏剧理论、梅洛维茨的媒介情景论和米德的社会角色理论作为理论基础,研究网络音频节目主持人的角色功能及品牌化建构。本文首先分析了网络音频平台的行业现状及优势,在此基础上探讨了网络音频平台与传统广播电台的融合发展。而后重点讨论网络音频节目主持人的角色功能,并以《凯叔讲故事》为依据分析网络音频节目主持人的品牌化建构。总的来说,网络音频节目主持人如何在媒介变迁的大环境下找准角色定位,打造个人品牌,创作出更多优质的作品,是本文主要的研究目的。本文同时也为传统媒体主持人的转型提供新思路,为新媒体主持人提供实践层面的参考,进而提升音频行业的多样性和规范性.
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