在中国,没有一个地域品牌或地域板块,能像温州这样：既被极度神圣化,又被极度妖魔化。在信息化时代的今天,大众获得资讯的工具已不仅是刻写的文字和口头言语,而是更加快捷的大众传媒。人们越来越依赖于通过大众媒介去认识自己生活之外的世界。绝大多数人只能通过媒介去了解身外世界,人的行为已经不再是对客观环境及其变化做出的反应,而是对媒介提示的某种“拟态环境”的反应,产生脑海图景。虽然温州形象并非仅仅由媒体来建构,但是后者所营造的“拟态环境”,无疑是形成公众对温州印象的源泉。在媒介将身外世界转化成人们脑海中的图景的过程中,由于人为观念和技术局限的原因,是否形成人们对温州群体的刻板印象?媒介中有关温州人的信息有哪些?其对人们在温州人形象塑造上的影响有多大?本文以《人民日报》为样本,着重分析了报纸媒介对温州的再现方式及再现中存在的问题,运用传播学内容分析法对样本的定量与定性考查,厘清报纸媒介中相关报道的特点及问题,大致勾勒出报纸这一媒介所建构的温州及其群体形象。此外,不同于其他单向性地对媒介进行内容分析的研究模式,本研究通过对受众的抽样调查以及不同对象的深度访谈,探讨媒介要素如何作用于受众对温州整体形象的构建,通过对受众的调查反证报纸媒介所构建的温州以及群体形象对其受众对温州的刻板印象塑造形成中的作用,避免单向性的研究所造成的结论偏差。为减少媒介刻板印象形成以及改善温州媒介形象提供基础性的科学依据,进而加深对温州自身形象的了解,把握国内主流社会对温州的态度和认识,从而为提升温州形象提供参考和借鉴,这无疑能够折射出重大的理论价值与现实意义。