传统语言学把隐喻当作一种修辞手段,认为它是正常语言的一种偏离。然而,20世纪70年代以来逐渐发展起来的认知语言学却把隐喻看作一种思维方式、一种有力的认知工具。正是由于传统隐喻不能真正揭示隐喻的本质,现代语言学家从语言哲学的角度重新探讨隐喻,从而呈现出隐喻研究在国内外的长足发展。1980年,George Lakoff和Mark Johnson发表了《我们赖以生存的隐喻》(Metaphors We Live By)一书,标志着认知观的隐喻研究开始了。在该书中,莱考夫和约翰逊归纳出了概念隐喻理论。他们认为隐喻是人类的认知机制,隐喻的本质是认知的,概念的。隐喻是跨域映现,也就是用熟悉的具体的概念对陌生的抽象的概念进行推理分析的结果。George Lakoff和Mark Johnson的隐喻理论是革命性的。他们的理论把众多的概念减少到通过隐喻来涵盖人类整个认知域的经验型基本概念。隐喻是用其他事物来描述某种事物的一种手段,是人类基本的认知工具。隐喻对于语言的发展与构造、人类巩固和延续自己的观念、人类关系以及人类认识世界都起着非常重要的作用。从认知的角度看,隐喻可以分为三类:结构隐喻,方位隐喻本体隐喻。本文以英语广告中的隐喻为研究对象,主要运用了当前认知理论中比较有代表性的隐喻理论,即Lakoff和Mark Johnson的概念隐喻理论,从认知的角度来探讨三种隐喻类型在广告中是如何体现出来的,以及它们有着怎样的意义与认知功能。在市场经济的环境下,人们对于英语广告的研究赋予了更多的关注。广告在当今社会中是一种普遍可见的,带有明确交际概念和信息目的的交流方式,它通过“劝说”达到引发公众消费产品的欲望和目的。在众多吸引人的广告中,隐喻性表达被广告创作者作为一种策略,用来把广告需要表达的信息概念有效地传递给目标受众。本文以一些相关英语广告例子为出发点,从George Lakoff和Mark Johnson的经验观的认知角度归类并分析了英语广告语言中所使用的概念隐喻,讨论了它们的身体经验基础以及其在广告中的作用,从而使人们对广告的解读更加有效。本文共分为五个部分:第一部分概括地指出了论文的研究目的与意义、所使用的方法,隐喻资料的来源和论文的整体结构。第二部分是相关文献回顾。该部分阐释了了一些与本文相关的认知语言学理论,指出认知语言学和与生成语言学的分歧之一就是看它们如何对待隐喻。该部分同时界定了广告并提出了广告的功能。本章的最后部分回顾了与广告语言有关的理论研究,以及前人对广告中隐喻的研究。第三部分运用了认知学派所主张的隐喻观,为英语广告中概念隐喻的分析提供了一个理论框架。因此,该部分从认知的角度探讨了隐喻的本质、连贯性和系统性、概念隐喻的划分和隐喻的经验基础及其实现,最后指出了隐喻的认知功能。这为下一章的分析提供了前提。第四部分是本文的核心部分,它详细分析了三种概念隐喻,即结构隐喻、方位隐喻和本体隐喻在英语广告语言中的具体体现,同时,在例证的基础上指出了这三种隐喻类型所产生的认知功能。第五部分为结论部分。通过对上文中的隐喻和三种概念隐喻类型的具体分析得出总结,也指出了本文的一些优缺点,并为将来对隐喻的研究指出了方向。总之,越来越多的英文广告随着全球化的进程而进入到了中国人的视野,这使得充分领会英文广告极其必要。因此,作者希望本论文对于人们正确理解各种各样的广告能产生一定的积极意义。