新世纪以来，受政府政策话语及宣传渠道拓宽的推动，刘少奇同志纪念馆日益重视新媒体传播，其传播实践由此表现出一种深刻的意识形态性。消费主义的诱导及新媒体与市场的共谋导致其新媒体传播呈现出向市场投靠的趋势。依托新媒体技术，印刻在民众精神血脉中的红色文化得以焕发新生机，景区新媒体传播也收获了良好发展契机。
　　刘少奇同志纪念馆新媒体传播文本的主题聚焦国家与民族、精神与文化的宏大层面，透过诗歌、动漫等多种“新内容”，家国同构的回归、民族成长的隐喻及文化遗产的传承都被呈现得淋漓尽致。借助“可读”“可看”“可听”的影像符号，文本彰显了对国家主义与集体主义的倡导，表达了当代社会对英雄的礼赞，满足了人们的怀旧情结。新媒体是其信息传播的主要渠道，给予受众自由的网站，带来沉浸体验的数字博物馆，展开共享传播与封闭传播的“两微”，实现信息个性化推荐的头条号等，共同构筑了多元立体的新媒体传播体系。
　　目前，新媒体传播环境的开放性及部分景区具体传播实践中的操作不当，都致使其新媒体传播存在一定缺失。新媒体平台的运营不当与建设不力，使其红色文化深刻内涵面临淡化风险，使景区话语力量逐渐削弱，新媒体独特的交互性优势也未能充分发挥，这些都阻碍传播活动的顺利开展。参照刘少奇同志纪念馆的传播经验，我国红色旅游景区只有立足自身丰富的文化资源，深入挖掘其深厚内涵，修复红色集体记忆，全面建构多元的新媒体传播体系并不断提升新媒体运用能力，在信息交互中引导用户参与生成，才能实现有效的新媒体传播。