如今,随着经济全球化程度的加深,工业产品的使用对象具有超国界、超地域和超阶级性,要求产品必须满足不同国家、民族和民众的要求,因此,其设计理念要在保证功能性的前提之下,要求具有大众化的审美特点。与此同时,工业产品的日趋多样化,消费者的选择空间相对扩大,当代社会在提高人们文化水平的同时,也使人们的审美素质得到了快速提升,这使得消费者的眼光更加挑剔,千篇一律的产品形式已经不能适应当代人的个性化心理需求,追求个性、时尚已成为当代人新的审美尺度。在影响工业产品设计的诸多因素中,审美功能是最为重要的功能之一。一个好的产品能给人以美的享受,以美的外形、结构和色彩向大众传播美的信息,满足、激起和发展他们的审美需要,并促使审美需求变为消费需求。然而,审美是一种复杂的心理活动,既不是绝对理性的推理,也不是完全感性的臆断,审美体验是人类与生俱来的心理体验,是人与审美客体之间相互交流的结果,个体间由于遗传因素、生活环境、地域文化差异等等因素形成了形形色色的审美个性,除此之外,审美活动不可避免的带有社会的和历史的属性。在新的历史条件下,当今的时代特点越发凸显,科学技术日新月异,大众审美取向日益多样化,这就决定了产品的审美内涵都将随着这些因素同步发展和提高,因此,本文针对在这种前提下如何将人们各异的审美需求进行概括和统一,找出他们之间的必然联系,从而将审美个性融于共性之中,创造出符合大多数人审美取向的产品等一系列问题进行探讨,有助于设计者及企业更好的把握设计方向。