从文化与旅游部组建以来,我国各地文旅融合发展不断深入。不论是A类旅游景区、度假旅游目的地,还是各级文化、体育场馆等,都开始注重挖掘其自身的文化因素。文化氛围是旅游目的地最直接的文化表现,是形成项目特色优势的重要组成部分。侨乡是华侨华人的家乡,侨乡侨文化独具特色,如中西合璧的建筑文化、异国风情的美食和歌舞表演、爱国华侨事迹等,吸引游客前来观光旅游。但是,由于开发不当,一些侨乡旅游地面临着文化氛围相近、主题不明、重点不突出、资源内涵挖掘不足等问题,影响游客的旅游意愿和旅游目的地的可持续发展。为此,对侨乡旅游地文化氛围的作用机理进行深入研究,探讨文化氛围对游客行为意向的影响机制,有较大的理论价值和实践指导意义。首先,本文基于自我调节态度理论,通过查阅国内外有关文献,梳理了侨乡文化氛围、游客体验、关系质量、行为意向和文化接触变量及其内涵,旨在探讨游客对侨乡文化氛围的评价,是否影响其旅游体验和对自己与旅游目的地关系质量的情感反应,进而是否会最终影响游客的推荐意愿和重游意愿,以及文化接触在此过程中能否起到调节作用。其次,本文基于现有研究成果,将侨乡旅游目的地文化氛围划分为物质文化氛围、精神文化氛围和制度文化氛围。结合交互作用理论,确定了情绪反应过程的游客旅游体验和人地关系质量两个变量。通过梳理认知行为理论,探索文化接触调节变量作用,构建了侨乡文化氛围对游客行为意向影响机理研究的模型,并结合现有成熟量表合理设计问卷。最后,选取了具有典型侨乡特色晋江梧林,文章以闽南侨乡晋江梧林村为主要案例地,在分析预调研基础上,向当地发放问卷,共收回537份有效问卷,借助于AMOS22.0和SPSS22.0统计工具,利用方差分析、相关分析、回归分析、调节效应分析等对研究变量和变量之间的关联检验,对研究假设进行检验,得出了以下研究结论:（1）物质文化氛围、精神文化氛围和制度文化氛围对游客行为意向存在正向影响;（2）物质文化氛围、精神文化氛围和制度文化氛围对旅游体验和关系质量存在正向影响;旅游体验和关系质量在侨乡文化氛围和行为意向之间具有中介作用;（3）文化接触未能对文化氛围、旅游体验和行为意向之间产生正向调节作用,但对关系质量和行为意向之间产生正向调节作用;（4）不同人群的属性差异对侨乡文化氛围感知程度不同,其中学历因素影响最大,文化接触变量最为敏感。根据研究结论,本研究对提升侨乡旅游目的地文化氛围和游客行为意向提出以下管理建议:（1）优化文化要素,满足游客需求;（2）多方位营造旅游目的地文化氛围;（3）全面提高旅游体验,增强游客对目的地的情感反应;（4）加强目的地营销,提高知名度。