武当山是集自然景观和人文景观于一体的山岳型风景名胜区。1612米的海拔和神秘北纬30°的地理位置,使武当山自然林区拥有明显的四季变化,为物产的生长提供了优渥的自然条件。武当山盛产的土特产包括花菇、天麻、木耳、蕨菜、葛根、槐花、竹笋等,丰富的物产资源逐渐得到市场的肯定和消费者的青睐,同时也使武当山土特产包装状况得到关注。“问道武当山,养生太极湖”旅游品牌通过媒体资源的传播,使武当山家喻户晓。大量影视剧、纪录片的播出,使武当山形象更加深入人心。2013年武当山旅游形象宣传片在纽约时代广场的播放,也使武当品牌正式步入世界舞台。随着武当山旅游品牌的建立和推广,蓬勃发展的武当旅游带动了武当山土特产市场的发展。笔者对武当山土特产市场进行实地考察发现,现在武当山市场中对土特产品种的分类以经十分成熟,土特产的包装样式也丰富多样,但其中仍然存在一些不足,概括为对土特产包装设计重视不足、缺乏地域文化特色的利用、设计形式单一等问题。针对这一现象,本文从突出武当山地域文化特征的角度出发,将武当山人文视觉元素与自然视觉元素进行结合,设计出“万物之道”系列武当山土特产包装。旨在从艺术的角度,提高武当山土特产包装设计的审美价值;从市场的角度,通过实用、精美的包装设计促进消费者的购买倾向,提高产品的美誉度;从文化的角度,通过土特产包装设计中文化性、历史性的体现,传播武当山地域文化特色。本文第一章主要梳理了课题研究的背景、意义及研究方法;第二章对武当山土特产概况进行介绍,并且分析当前武当山土特产市场现有包装设计的现状及不足;第三章对武当山土特产包装设计要素分为人文视觉元素及自然视觉元素进行深入的分析,其中人文视觉元素细分为武当山建筑装饰纹样和道教元素,自然视觉元素包括土特产形象;第四章从设计理念、图案、文字、色彩四方面探索武当山土特产包装设计的方法;第五章结合设计要素和武当山土特产特色展开“万物之道”系列武当山土特产包装设计实践,及成果展示。第六章对全文进行总结和展望,提出希望通过武当山土特产包装方案设计,提高土特产包装的审美价值,并且达到传播武当山地域文化特色的效果。