国内保险业自九十年代以来，一直保持高速发展的势头，保险公司数量快速增长，市场竞争日趋激烈。大众保险作为较早成立的国内财产保险公司，曾经创造过辉煌，但是在新的市场形势下，也面临着一系列严重的挑战，整个公司的发展战略亟需进行重新调整。　　大众保险的发展历程在一定程度上也是国内保险企业成长的真实写照。本文结合理论与实际，以企业战略理论为基础，剖析了国内财产保险企业发展过程中存在的问题，以及大众保险不得不面临的特殊经营环境，借助SWOT和五力模型等工具对大众保险的内部和外部环境进行分析，总结出大众保险面临的机遇和挑战以及公司的主要优势和劣势，并提出大众保险应采取的发展战略。　　本文应用所学知识并结合实际工作中的体会，从营销模式、客户价值、创新等多个角度对发展战略进行了研究，建议大众保险应该采取积极的鼓励发展的发展战略，建立全面的业务考评机制，区分客户价值，在产品和渠道上创新，保证在当前市场形势下获得可持续的发展。希望本文能对大众保险未来业务发展发挥有益作用。