【摘 要】
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运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法等研究方法,对我国沙滩排球市场化运作的理论与实践进行了探索,旨在推动沙滩排球发展,解决沙滩排球的一些市场性现实问题,继而实现竞技体育与全民健身双丰收。研究发现:1)沙滩排球运作需要经济体制、项目氛围、体育体制改革作为外部基础,职业沙滩排球俱乐部、竞赛体制、学校-社会作为内部基础。2)市场布局失衡,融资单一;赛事规模小,赛事保障缺乏;媒体与社会中介支持力度低;运
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运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法等研究方法,对我国沙滩排球市场化运作的理论与实践进行了探索,旨在推动沙滩排球发展,解决沙滩排球的一些市场性现实问题,继而实现竞技体育与全民健身双丰收。研究发现:1)沙滩排球运作需要经济体制、项目氛围、体育体制改革作为外部基础,职业沙滩排球俱乐部、竞赛体制、学校-社会作为内部基础。2)市场布局失衡,融资单一;赛事规模小,赛事保障缺乏;媒体与社会中介支持力度低;运动员竞技水平不高;全民参与氛围低是我国沙滩排球市场化存在的困境。3)最后提出策略:强化我国沙滩排球市场化的内部和外部的基础建设;建立沙滩排球赛事保障系统;加大沙滩排球赛事的宣传力度;加强与体育旅游相结合;推动沙滩排球的大众娱乐化的进程,加强多元化经营。
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