随着电子商务的发展,淘宝、拼多多、创客云商等传统和新兴电商平台也在迅速发展,与此同时,三人商城电商平台是新出现的一种基于通证经济和会员制的社群电商平台,它试图通过会员制和通证经济模式,扩大消费者基础并获得更高的利润。在此平台的商业模式背景下,本文主要的研究问题是该平台应该如何制定会员费用和通证分红规则以吸引消费者并使平台利润最大。本文的主要研究内容和成果包括:本文使用文献研究法,对与通证经济、网络外部性、奖励机制相关的文献进行整理,对相关方向的主要研究内容进行总结,从而给出了三人商城通证经济模式的详细定义,并且通过将三人商城平台的通证经济模式与其他商业模式（积分制和奖励式众筹）进行对比以及对通证经济模式下的网络外部性和奖励机制进行详细阐述,本文归纳出了该平台通证经济模式的主要特征,为之后将通证经济广泛应用到电商领域提供了理论支持。本文所考虑的主要决策变量有会员费用、抽取比例,折扣价格,通过使用数学建模方法,根据该平台的通证分红规则和会员制度,构建两阶段消费者净效用函数和利润函数模型,并通过仿真分析,探讨不同决策变量对消费者需求和平台利润的影响,并为平台提供策略选择建议:在变量合理取值范围内,平台可以增大从当期交易流水额中抽取的比例以及增加更多信息反馈的渠道以增大网络外部性强度,从而得到更多利润;平台应该在变量合理取值范围内对会员费用和产品折扣价格取尽可能小的值;平台应该通过更多的权益手段吸引消费者即时做出购买决策,尽可能减少潜在消费者的策略性等待行为。在模型的拓展中,本文基于后悔理论构建通证经济模式下的消费者修正净效用函数和利润函数修正模型,通过求解利润函数的导数,得到不同情形下利润函数的最优值;通过仿真分析,探讨不同决策变量对消费者需求和平台利润的影响,并为平台提供策略选择建议:在变量合理取值范围内,平台可以通过增加会员费用、减小从当期交易流水额中抽取的比例、减少从会员费用中抽取的金额,或者通过改变宣传内容以吸引对会员所提供新用途的需求程度较小的潜在消费者,而获得更多的利润。