近年来,体育产业的繁荣推动了体育彩票的发展,体育彩票成为博彩业的一个重要组成部分,在我国体育彩票还处于发展阶段。江苏省的体育彩票市场销售量在全国一直名列前茅,从2006年到2009年江苏省已是连续第四年销量保持全国第一。但是在江苏省内部,苏南、苏北两地的体育彩票销售量却存在着显著差异。本文运用文献资料法、调查问卷法、数理统计法、逻辑推理法、访谈法等,从微观经济学的角度对影响苏南、苏北地区体育彩票销售量的影响因素进行了比较。旨在分析出苏南、苏北体育彩票销售量影响因素的差异性。研究结论主要有:1苏南、苏北地区体育彩票销售总量存在显著性差异,在体育彩票的主要种类中排列3和七位数的销售量,苏南、苏北地区存在显著性差异。2影响体育彩票销售量的因素共有八个,分别为消费者者购买能力、消费者购买行为、消费者心理行为、销售、管理、商品的信誉、商品的价格、消费氛围。3在这八个因素中苏南、苏北地区存在差异的指标共有13个。分别为:彩民月收入、彩民购买体育彩票的时间长短、彩民购买体育彩票的频率、彩民对销售点位置的满意程度、彩民购彩受周围彩民影响程度、与其它彩民交流经验的频率、大众媒介对彩民购彩的影响、彩民对销售人员服务质量的满意程度、对体育彩票的喜爱程度、对体育彩票的认可度、管理人员素质对彩民购彩的影响、彩民经常购买同几种彩票的原因、彩民购买彩票的动机。4苏北地区主要通过以下措施来增加体育彩票的销售量,缩小与苏南地区的销售量差距。开发新品种,满足不同收入水平的彩民需求,提高彩民的消费意识,引导彩民树立正确的消费观念,加大宣传,创建和谐的博彩氛围,加强体育彩票销售队伍的培训,提高服务质量,加强管理人员队伍建设,提高体育彩票的信誉,以信誉求生存。