硬核电竞朝我看 ——MAX+游戏视频站2022年广告策划案

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5G时代,短视频正逐渐取代图文成为新的信息流形式。在这一趋势下,各大图文内容平台陆续推出短视频业务,试图效仿小红书一样进行产品转型,在巨大的短视频市场分一杯羹。MAX+作为国内最大的第三方游戏内容平台,也拟推出短视频业务——MAX+视频站,以进军短视频细分市场中最大的市场,游戏短视频。论文针对MAX+视频站,为其制作一个2022年全年广告策划案。以拉新促活留存和创造全新品牌价值为广告目标,按市场分析、创意设计、营销活动、媒介策略、费用预算和效果预估的逻辑框架进行创作。市场分析上运用SWOT和STP市场定位理论,确定以热爱电竞的男性游戏用户作为目标用户。创意设计上采用USP理论与HBG理论结合的方式,确定“硬核游戏短视频平台”的核心传播主题,在短视频场域个性化、年轻化的文本语境中,创作主广告语“电竞就要硬着来”,借助AISAS模型进行平面和视频广告创作,借此实现平台与用户的情感连接。营销活动上以AARRR营销模型为指导,设计出启动期、发展期、成熟期三个阶段的营销活动,结合游戏短视频平台特性,创新设计了情感营销、病毒营销等类型的营销方案。最终完成广告目标。品牌的独特性和差异化传播,在拉新促活留存的同时,提高品牌价值,帮助短视频平台实现自传播和变现。在当前短视频市场竞争激烈的情况下,让广告营销效果最大化,也为垂直内容平台转型短视频提供了广告营销的思路。
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