汉字既是一种语言文字又是一门特殊的视觉文化艺术,目前被国内外广泛研究,可是汉字作为被广泛应用在视觉文化设计上的中国的国粹,我们国家设计出来的汉字图形化设计作品却越来越没有新意,甚至还不如其他国家设计出来的作品有魅力,作为国内的设计人员我们必须提升对汉字和汉字图形化设计的重视,加强这些方面的研究并且需要努力取得一定的研究成果。这篇论文通过对汉字图形化设计在平面广告设计中的应用实践研究形成了一些新的观点:1)汉字图形化设计有助于连接和传达平面广告设计和符号学以及受众之间的一种关系;2)汉字图形化设计有助于设计符号意义的不断延伸、艺术内涵与意识形态的表现;3)汉字图形化设计有助于中国博大的汉字文化的艺术传播和文化传播,以及对汉字文化和汉字变形设计的广泛认识;4)汉字图形化设计有助于中国人民更好的运用现代的高科技信息手段来更广泛的开发和利用中华民族的文化历史资源,以此来加强我们国家的民族文化实力和传承文化的能力,并且更好的利用现代的高科技手段来加强和提升我们对中华民族汉字文化的保护力度和科学技术的展示能力。无论是在设计包括平面设计广告设计和其他任何形式的设计中以及在我们的日常生活中,都应该充分利用我们的知识能力来开发和挖掘我们的汉字艺术,并且发展汉字艺术的魅力,让汉字图形化设计在平面广告设计以及其他形式的设计中产生更大的社会价值和艺术魅力。中国的汉字作为当今全球上唯一传承下来并且独存的象形文字,具有很多的优势:1)汉字表达意思丰富,细腻,准确,是地球上最具文字功能的文字;2)汉字承载着中国文化的精髓,体现着中国文化的品格,显现为中国人的思维方式和表意方式,是地球上文化含量最为丰富的文字;3)汉字保存着较为丰富的图形因素,是地球上最为美丽的文字。这篇论文通过研究汉字图形化设计在平面广告设计中的应用解决了一些关于理论上的问题,其研究的理论创新对我国文化发展尤其是汉字图形化设计的社会价值与美学价值研究起着一定的促进和带动作用,理论创新主要体现在汉字图形设计的基本原则上,具体体现在:1)阅读性原则(要求阅读清晰,便于识别)2)美观性原则(要求既实用,又美观,有形式美)3)思想性原则(要求有内涵,有思想)4)简洁性原则(要求简洁,倡导绿色设计)5)情感化原则(要求以人为本,注重情感设计)6)创造性原则(要求新颖,不重复,不摹仿现有样式)研究汉字艺术的本体基础1)汉字构成:“形”与“义”。汉字既可以表形也可以表义。通过本课题研究来从理论和实践上解决汉字艺术“形”和“义”在现代设计处理的基本规律,确立其转换的基本原则。2)汉字应用价值:“认知”与“审美”:重要的要考虑汉字艺术的语义化、视觉化和受众性等价值体系。审美价值,概念认知与图像辨识价值,概念认知与情感体会价值,概念认知与图像辨识价值,单一认知与综合辨识价值。3)汉字形态与语意应用:“形”、“义”和“应用价值”是课题的三个基本点,如何处理好三者关系,处理好“义”到“形”以及“形”到“应用价值”矛盾转化。本文意在寻找出汉字图形处理的基本理论和基本方式,从理论解决汉字图形化处理的基本规律,确立其转换的基本原则,并提出一些基本的方法,让从事这方面工作的人有理论要据,有方法借鉴。同时把这种理论如何转化为社会价值与美学价值,从而创造出更多的具有中国特色也为中国人的喜爱的汉字图形设计文化来。