盐田区位于深圳市东部，毗邻香港，西连罗湖区，北邻龙岗区。盐田区屏山傍海，自然环境得天独厚，是深圳市最美丽的“黄金海岸”之一。盐田区政府致力于将盐田区建设成现代化旅游海港城区，并于2009年建成全国首个国家旅游服务标准化示范区。但盐田区在发展旅游经济的过程中也存在着地域狭小、环境污染、周边城市激烈竞争等不利因素的制约，旅游经济的发展面临叫好不叫座的尴尬局面。在这种情势下，盐田区旅游产业应该采取怎样的竞争战略，实现旅游业更好更快地发展，使旅游业成为盐田区经济发展的支柱产业，是当前盐田区发展中迫切需要解决的问题。论文从此背景出发，结合旅游业的行业特点，以波特的竞争战略理论为指导，采用PEST分析、五力竞争模型分析、ＳＷＯＴ分析法详细分析了当前我国旅游产业发展的宏观和微观环境以及盐田区独特的旅游资源，总结归纳了盐田区旅游业在经营过程中拥有的竞争优势和劣势。进而对盐田区旅游产业进行了新的定位，提出了与盐田区目前资源能力相匹配的、适合其发展的竞争战略。论文最后提出了盐田区发展旅游产业的竞争战略，即目标集聚战略，并且提出了加强生态环境保护，重视品牌建设，进一步深化国家旅游服务标准化示范区建设等发展旅游产业实施目标集聚竞争战略的保障措施。