海外市场进入模式选择是企业国际化进程中首先而且必须考虑的问题之一。作为海峡西岸经济区的主体,作为对接台湾的新兴经济体,福建省在国际化的舞台上一直处于焦点位置,而选择何种进入模式抢占海外市场则成了福建企业必须考虑的决策之一。进入模式的选择是TNCs(跨国公司)战略与策略层面的问题,企业以何种方式于哪个时期时点进入到海外市场,将可能影响或决定着企业未来所需要面临的风险程度、成本高低及其效益状态。因此,本研究通过探讨某些影响因素对福建企业选择海外市场进入模式的影响,希望能为未来有意愿谋求跨国发展的福建企业乃至中国企业提供一些有益的建议或指导。笔者基于对国内外相关文献的查阅总结及对福建企业国际化现状的分析,以福建已开展跨国经营的企业为研究对象,构建了福建企业海外市场进入模式选择的影响因素研究模型。模型纳入企业层面的特定优势、东道国文化／经济因素、企业家特征和国际化战略导向四个维度的影响因素,并将国际化战略导向作为调制变量,探讨其对其它影响因素与海外市场进入模式选择之关系的调制作用。其中：海外市场进入模式主要以投资和出口为主；企业层面的特定优势具体包括企业规模、产品独特性、国际化经验和专有技术价值四个构面；东道国文化／经济因素具体包括文化差异、市场潜力和投资风险三个构面；企业家特征具体包括国际化态度、企业家国际化经验和企业家风险偏好三个构面。在实证研究部分,本文通过问卷调研的方式,针对福建省内已经拥有海外业务的企业高管或涉外业务直接接触人员进行调研,通过各种途径共获得有效问卷181份。在采用的研究方法上,本文主要运用SPSS17.0统计软件对收集的有效数据进行描述性统计分析、方差分析(One-Way ANOVA)与二项逻辑斯谛回归分析(Binary Logistic)。研究得出的主要结论包括：一是企业规模、产品独特性、专有技术价值、文化差异(题项以文化相似度诠释)和国际化战略导向对福建选择投资进入海外市场有正向影响作用,而风险偏好(题项以企业家风险厌恶程度诠释)和投资风险对福建选择投资进入海外市场有逆向影响作用；二是投资风险既定时,国际化战略导向对企业选择投资进入模式的有正向影响；三是面对不同的海外市场地区或处于不同行业的企业,其海外市场进入模式的选择有不同。