科学技术的突飞猛进，社会的快速发展，极大地改变着人们生活方式的同时，也给人们带来了诸多“副产品”，如职业病、亚健康等。人们对健康的关注达到了前所未有的高度，引发了一股“养生”热潮。与此同时，随着旅游业的深度发展，旅游业已经从传统的观光旅游向休闲度假、养生保健方向转变，且正在演变成为多产业融合的新型旅游业。在旅游中养生，为养生而旅游。作为一种新型旅游产品，养生旅游正日益成为我国旅游业的时尚和潮流。如何对其进行科学合理的开发，使其满足养生旅游者的需求成为一个急需解决的问题。南阳西峡县具有开展中医养生旅游得天独厚的资源条件，本文选择南阳西峡作为实证研究的对象，旨在梳理国内外相关文献资料，分析南阳西峡开发养生旅游的资源条件，并通过市场问卷调查，对西峡中医养生旅游产品进行创意设计，进而提出西峡养生旅游开发的思路和对策。本文首先介绍了研究背景、意义，研究方法和创新点等，通过对国内外相关研究文献进行梳理，分析了目前对养生旅游研究的不足。从养生旅游、中医养生旅游的相关概念入手，界定了养生旅游的特点以及养生旅游开发的理论及产业基础，深入分析了中医养生旅游的开发动因。并从资源、品牌和产业三个方面对西峡开发中医养生旅游的优势条件进行分析，提炼了西峡中医养生旅游资源的特色。运用问卷调查的研究方法，进一步分析西峡中医养生旅游市场发展现状和存在的问题，结合问卷调查结果，深入分析养生旅游者的旅游需求，以期创新设计并开发出满足游客需求的中医养生旅游产品。通过借鉴国外养生旅游开发的成功案例，探讨西峡中医养生旅游产品的开发思路、开发战略，并提出了西峡中医养生旅游产品的设计构想，指出西峡开发中医养生旅游的制约因素和发展对策。