根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年12月,我国短视频用户规模已经高达8.73亿,而随着人们生活节奏的加快,碎片化、移动化、娱乐化逐渐成为用户对于阅读的需求。因此,越来越多的出版机构关注到“图书+短视频”这一全新的营销模式,都想抓住短视频领域这一庞大的流量红利,然而盲目进军短视频领域造成了现阶段出版机构在短视频营销的过程中出现视频内容单一、传播效果差、变现困难等一系列问题。掌阅作为国内知名的阅读品牌,2019年4月开始构建专属于自己的短视频营销矩阵,在抖音、快手、梨视频等多个短视频平台中构建了如“掌阅读书”“掌阅电台”“掌阅留声机”“掌阅情书”“都靓读书”等多个头部账号和特色账号,截至2021年4月5日,掌阅在抖音平台已经拥有粉丝数超1万的账号15个,累计粉丝1760.3万。为了推广部分重点书目,2020年3月掌阅还特别策划了“超级图书”计划,通过对图书内容的深度研究和挖掘,从不同的用户视角中提炼自己的看法和观点,用简单易懂的形式对其进行了解读,以优质短视频的形式在全网同步宣传和推广,取得了相当好的市场营销和传播效果。例如,与电商平台共同合作的《爱的艺术》“超级图书”一经发布,全网播放量就达548万,带动该书销量近2000册。此外,掌阅从公司内部选择的主播都靓,凭借其温暖治愈、自然真诚的说话方式给用户留下了极深的印象,孵化出的“都靓读书”“都靓Amber”个人账号的粉丝总数也达到了 700万。由此可见,目前在整个出版业短视频营销的行列中,掌阅短视频营销矩阵已经成为了具有典型性的成功案例,具有较强的商业价值,因此,本文通过数据汇总的方式研究了图书短视频营销行业现状,进而深度剖析了图书短视频营销存在的各种问题。在此基础上,以掌阅短视频营销矩阵为例,总结归纳了其短视频营销矩阵的特点,根据掌阅成功的因素,分析问题背后的原因并提出一些营销建议,希望借此为出版业在短视频营销过程中提供一些可借鉴的参考策略。