在社会快速发展的今天,广告已成为日常生活中不可缺少的一部分。如何把平面广告设计得更容易引起注意,从而影响受众的行为,对广告主题的把握至关重要。主题是广告受众接纳的主体信息,贯穿整个广告,是主宰广告作品的灵魂,它在很大程度上决定广告作品的格调与价值。广告主题可以从社会、心理、文化、和美等视角确立。确立和提炼广告主题时要以人类共有情感为基础,对主题内涵进行深入剖析,归纳出主题的本质特征,并演绎主题形式,提炼出主题概念。广告主题必须与产品或服务内容相关联,两者之间的关联性越明显越好,只有这样消费者才可以充分领会到自己的利益所在;还要与消费者特别是目标消费者相关联,如果关联不够,就不可能引起消费者的共鸣,失去了广告创意的意义。广告主题的表现要借助图形符号、文字符号、色彩符号以及一定的编排方式。进行主题编码时要明确主题传送的目的,主次分明地表达主题信息;把握好受众的心理,以恰当的形式进行表达,消解主题在表达过程中的噪音,强化主题信息。商业平面广告和公益平面广告在表现技巧、传播途径等方面存在共性。因传达内容和担当社会责任的不同在主题内容、目标群体以及社会影响等方面也有所不同。论文采用例证法、图形分析法、实例分析等方法,对平面广告主题进行了分析,并通过具体实例详细论述了面对设计主题怎样运用所述方法着手设计。