当前,随着经济全球化、信息技术的发展,消费者的需求日趋呈现多样化和个性化,给市场带来了机遇的同时也带来巨大的压力。传统快消品行业,如方便面市场,竞争异常激烈,品牌发展、市场份额拓展压力巨大,企业如何通过“好产品、巧定位、强营销”,在激烈的竞争中占得一席之地?本文以在方便面细分市场上暂时稳居龙头位置的K公司的方便面作为主要研究对象,通过对K公司品牌策略的环境分析和品牌策略现状及成因的分析,分析了其以“诚信、务实、创新”为经营理念,始终专一专注研发更安全、更健康、更优质的产品,通过不断地创新,开创了方便面食品的新局面;运用参考文献法、实地调研法、比较分析法、定性分析法,并融合国内外的学术观点,总结分析了K公司品牌策略的制定与执行的理论和实践依据。本文侧重从品牌形象建立、传播、渠道和品牌延伸这四个维度去分析了K公司的品牌策略现状以及存在的问题,并提出较为全面的优化建议和保障措施,以推进K公司的品牌建设,提升品牌竞争力。本文通过对相关问题的阐述与讨论,运用理论分析及评价,总结提炼了K公司的成功之道并指出其不足之处,通过本次研究对K公司品牌策略提出优化建议和思考,提供给同类的快消品行业营销策略建议,并为一般初创企业在品牌建立和品牌管理方面提供借鉴。