高校针对大学生开展的思想政治教育工作，是旨在提高大学生的综合素质尤其是思想政治素质的实践活动。大学生思想政治教育的有效性直接代表了学生综合素质的提高和其在社会上的影响力。在社会主义市场经济高速发展的今天，扩大大学生思想政治教育工作的辐射范围和影响力，提升其社会知名度，需采用富有时代特色的创新方式。本篇论文是在对品牌理论的研究基础上，从高校思想政治教育工作品牌化的层面研究，将思想政治教育理论与品牌理论相融合，对高校思想政治教育工作品牌运行的可行性予以分析和研究。在本文中，以品牌理论为基础，具体阐述了思想政治教育的品牌内涵，在对大学生的思想政治教育工作的特点研究的基础上，分析大学生思想政治教育工作和品牌理论相融合的理论基础和现实依据，从而为下文的开展奠定了理论基础。更是从理论与实践的角度出发，并结合实际情况，分析我国大学生思想政治教育工作品牌创建的成功经验及存在的问题，并对其原因进行分析。之后，在分析思想政治教育工作品牌化的原则、特点等内部机制后，结合思想政治教育工作品牌打造的相关理论，从品牌的价值定位、品牌构建和品牌宣传的“三步走”出发，对大学生思想政治教育工作品牌创建的整体战略予以分析和研究。