过去几十年里,宫颈癌一直严重危害着女性健康,大部分宫颈癌都是由高危型HPV（人类乳头瘤病毒）引起。由于疾病的高发率与易感染性,当可以90%有效预防宫颈癌病发的HPV九价疫苗问世,不难想象在社会所引起的火爆反响。随着大陆持续不断的预防宫颈癌疫苗接种热潮,探究人们接种意愿的影响因素也成为学者们热议探讨的议题。无论是从现实方面考量,还是在学理层面讨论,都是研究者们认为可以试图改变人们对待健康事物固有思维的有效方法之一。基于社会现实情况与国内相关研究现状,本研究使用的综合行为理论模型（IBM）是国外学者基于计划行为理论（TPB）模型更全面、综合发展的理论模型,IBM模型新增了知识、社会环境约束、习惯等变量,进一步借助严格的理论视角深入研究人们行为。为了更好地构建适用于本研究的模型框架,试图更深入理解90后青年看待健康事物的思维方式和选择方法。本研究采用定性与定量相结合的实证研究方法,通过文献分析、参与式观察、线上深度访谈以及发放问卷等方式,在综合行为模型的基础上,加入了社会媒体的影响因素,设计在中国语境下人们接种HPV疫苗的意愿量表。问卷方面共发放362份有效的量表问卷,并通过在多个豆瓣小组、不同的微信交流群进行参与式观察,对7位身份背景不同的用户进行访谈交流,同时借助社会认知理论进行理论阐释,深入解释研究对象的行为因素。最终通过相关分析、多元回归分析等统计方法对数据进行分析处理,并结合访谈者的采访内容,对青年如何看待HPV疫苗,以及接种意愿的影响机制进行深度研究。研究结果表示,态度、感知规范、个体能动、健康习惯均对接种意愿产生正向影响。其中新加入的感知社会媒体规范、感知社会媒体控制两个维度,也与人们接种意愿之间存在显著正相关关系;人口学因素方面,不同性别、职业、教育程度、收入等因素与行为意图之间存在差异。此外,笔者还通过对了解HPV知识程度高低的群体进行区分,比较两群组之间的区别,为探讨不同群体间的差异性提供解释支持。