随着互联网发展和大数据时代的到来,传统信息获取媒介因其局限性正被网页所取代。网页信息内容的接受速度随之日益增加,实现网页信息的正确高效传达愈加重要。视觉是人们获取信息的主要手段,网页中视觉的有效引导可提高用户接受信息效率,引发用户正确操作行为。视觉引导在网页设计中的应用研究成为备受重视的一大课题。视觉引导研究包括生理和心理两个层面。本文通过对视觉焦点、视觉心理、视觉思维等重点内容的研究探讨,发掘视觉移动、视觉方向、视觉流动、视觉感知和视觉顺序的规律,联结引导受众的视觉生理与心理,为视觉引导的应用搭建理论基础。研究总结出视觉引导在设计应用中的积极意义,突显视觉引导应用于网页设计中的研究价值。通过实际案例调查研究发现,现阶段网页视觉信息主要面临大数据时代下信息过载、视觉噪音等现存视觉引导问题。基于用户视觉生理与心理特征,网页设计针对其特点呈现出简约化、感知化、即时趣味化、交互多元化的发展状态。为改善网页设计现存问题,更好应对当前和未来的发展态势,设计时应用视觉引导理论。研究从文字、图形、色彩等静态元素出发,深入探索网页整体布局、动静态元素合理搭配的引导适用法则,以期完善网页视觉设计理论体系。视觉引导在网页设计各环节中的应用都十分必要。基于视觉引导理论和应用法则的研究结果,总结归纳出视觉引导在网页设计中的可行性和实践方法。研究建立网页信息需求与受众视觉心理相结合确定视觉中心点,根据引导规律构建视觉引导流程,运用应用法则选择使用网页设计要素等视觉引导方法,以期实现视觉存留这一网页设计最终目的。应用方法的研究和建立,不仅论证视觉引导体系在网页设计应用中的科学性及实用性,为今后设计实践工作提供有意义的参考。