二十一世纪企业之间的竞争不仅是战术或策略组合的竞争，更为重要的是企业战略组合或系统的竞争。随着全球一体化和信息时代的到来，企业之间的竞争更加激烈，不同企业的产品差异越来越小，这使得品牌竞争力战略日益受到企业的重视。品牌竞争力战略作为企业战略系统中一个重要部分，是企业迎战日趋激烈的市场竞争的关键。 近几年来，我国保险业保持了较快的增长速度，但这是在低水平上的高速度，国内保险企业仍然是一种粗放式经营。按照保险市场开放的时间表，加入WTO后对中国保险业的影响最终会到来，市场完全开放后，中国保险业将面临一场严酷的国际竞争。然而，作为以诚信立身的保险业，许多保险公司缺乏品牌意识，不重视品牌战略和品牌竞争力。 目前，人们对保险的诚信问题极为关注，诚信服务问题已成为保险业能否持续健康发展的障碍。因此，如何抓住市场机遇，打造公司品牌，分析研究切合实际的品牌竞争力战略，是我国保险业发展的当务之急。 华安财产保险股份有限公司湖南分公司(以下简称“湖南华安保险”)是2000年成立的一家省级分公司，其总部设在深圳，是一家较小的民营保险企业，主要从事财产类保险业务。湖南华安保险的业务规模从2000年的1800万上升到2004年的1.95亿，五年时间跃居湖南产险市场第三名，在目前只有六家地市分支机构的情况下，华安保险品牌已逐渐为人民所熟知，面对竞争日益激烈的保险市场，湖南华安保险要进一步发展必须加强品牌竞争力战略与策略研究。 本文通过介绍湖南华安保险发展历程及现状，并根据现代品牌营销理论及其相关的营销理论，从分析保险行业的市场现状和竞争态势入手，深入分析湖南华安保险发展的机遇和挑战，找出公司拥有的优势和劣势。并就如何适用品牌竞争力战略、应对新挑战、抓住更多的发展机遇等问题，本文作了一些探讨。在此基础上，为湖南华安保险制定了一套完整的品牌营销战略方案，包括品牌定位策略、产品策略、品牌推广策略、营销整合策略等，并对如何实施品牌竞争力战略进行了探讨。