由于国内发行业日益呈多元化态势,我国图书发行行业正面临着激烈竞争的行业环境,总体来说,不容乐观。根据2003年5月1日,作为加入WTO的承诺条款之一,中国将允许外资进入图书零售领域。中国政府还承诺:在2004年12月1日之前,向外资开放图书批发市场。同年9月1日,新闻出版总署重新修订的《出版物市场管理规定》开始实施,这标志着具有符合相应条件的民营发行团体经过批准,将获得出版物总发行权。由于现行国内图书发行业政策的调整,新华书店多年“独霸天下”的垄断局面一去不复返,多元竞争时代已经到来。图书发行业的微利时代将不可避免,同时由于市场的多元化趋势加剧,新华书店的市场份额日益缩小,其盈利的空间亦将会变得越来越稀薄。随着图书发行业宏观政策与微观市场环境的变化,新华书店的经营发展面临着严峻的考验,为了在激烈的图书市场竞争中求生存、图发展、作为发行主渠道的新华书店,必须从外部环境和内部条件出发,改进其营销观念,提高服务质量,以谋取其长足发展。本文将通过对我国图书发行业的行业环境以及社会环境分析,指出新华书店目前生存发展的困境,并结合新华书店自身存在的问题,对其未来发展策略进行了大胆的探讨。