在我国，医药制造、饮料制造、化妆品制造这三个行业中企业的广告宣传费支出在企业的整体支出中占有较大比重，我国税法有规定，这三类企业的广告宣传费在所得税税前扣除的限额为当年收入的30％，而普通企业的限额为15％。由此可见，对医药制造企业的营销费用的研究是具有现实意义的。另外，适度的营销有利于企业形成行业壁垒，提高企业绩效，而过度的营销支出可能会降低企业绩效。自从2017年实行“两票制”之后，我国上市医药企业的销售费用支出快速增长。然而，我国医药制造行业是否存在过度营销?营销费用支出对企业绩效的影响程度如何?不同企业当中，营销费用强度对企业绩效的影响是否有差异?本文试图通过运用实证分析来回答上述这些问题。影响上市公司的企业绩效有很多种因素，销售费用强度无疑会对企业的收入等产生重大影响，进而影响企业绩效。本文通过研究销售费用强度对医药行业上市公司资产净利率的影响，评价医药行业目前的营销水平，发现并论证行业中存在的过度营销问题，强调适度营销对于优化企业绩效的重要性和必要性，提出改善我国医药行业中营销相关问题的建议。
　　本文主要由四个部分组成。第一部分是引言，主要陈述本文研究的背景意义、相关文献回顾以及简要分析医药行业中整体营销支出强度与企业绩效的相关性;第二部分是本文的重点，实证分析，分别采用面板个体固定效应模型以及面板分位数模型进行回归分析，研究销售费用强度与企业绩效之间的相关性;第三部分是结论分析以及政策建议。
　　本文选取2011-2018年在A股中141家医药行业上市公司的原始样本，通过对医药行业上市公司的营销费用强度对企业绩效的影响进行面板数据实证研究，本文发现医药企业的营销费用强度(销售费用/营业收入)与企业绩效(资产净利率)存在显著性地负相关关系，即医药行业中存在过度营销的问题，具体而言，在销售费用强度每增加1％的情况下，企业资产净利率就会下降0.27％。另外，通过对不同类型企业的研究，实证结果发现，国有控股以及非国有控股上市公司的销售费用强度均与资产净利摘要率显著负相关，国有控股上市公司的负相关性略大于非国有控股上市公司。不同绩效水平(资产净利率)的企业，受销售费用强度的影响不同，两者呈现正向的线性关系，绩效水平越高的企业，受销售费用强度的负向影响越大。